On dit « qu’il faut garder ses amis proches et ses adversaires plus proches ». Peu importe le secteur dans lequel vous êtes actif, vous devez garder l’œil vos principaux concurrents. En matière de référencement on parle d’analyse de concurrence SEO.
Pour surpasser la concurrence, on doit surveiller chaque coup marketing des concurrents. Suivi des classements sur les moteurs de recherche, du contenu, des mentions sociales, des e-mails et de tout ce qu’ils font pour stimuler les affaires.
Il existe des tonnes d’outils de référencement qui surveillent non seulement les performances de votre site Web, mais aussi celles de vos concurrents. La bonne nouvelle? Vous les utilisez probablement déjà pour d’autres choses.
Les meilleurs outils pour l’analyse des concurrents SEO
Pour une intelligence concurrentielle impressionnante, ajoutez ces outils de référencement à votre pile marketing.
1. Ubersuggest
Cet outils en version web offre un accès totalement gratuit. Des fonctionnalités supplémentaires sont disponibles si vous prenez un abonnement. Mais la version gratuite est déjà très riche.
Pour faire une analyse de concurrence SEO, Ubersuggest vous donne le choix entre taper un nom de domaine ou un mot-clé (ou une expression). Il est préférable de choisir le pays à cibler.
Le tableau de synthèse s’affiche comme à la capture d’écran
L’outil affiche les informations suivantes:
- Volume de recherche sur le mot-clé
- La difficulté SEO, information très importante pour mesure la force de la concurence
- La difficulté payante si vous optez pour un référencement payant sur Ads
- Le cout moyen par clic
- Le nombre moyen de backlinks ainsi que le Domain Authority (DA) moyen des 10 premiers résultats de la 1ère page de Google.
En dessous, on trouve une liste de mots clés proposés en relation avec le mot clé principal
Quand on clique sur un mot-clé, l’outil affiche la liste des site web qui sortent en top 30 du SERP de Google. Devant chaque site on peut voir le trafic estimatif généré par le mot-clé, le nombre de backlinks, le DA, et les partages sociaux. A partir de cette liste, on peut cliquer sur le site pour avoir plus d’informations. Une analyse SEO détaillée de chaque site web est affichée. Ainsi on peut découvrir quels sont les mots clés qui drainent le plus de visites sur ce site, son netlinking, etc.
2. Mention, trouver des liens et une couverture en temps réel
L’utilisation de la surveillance des médias pour l’analyse concurrentielle SEO vous permet de suivre tous les sites Web qui parlent de n’importe quel mot clé. En configurant des alertes dans Mention, vous êtes avertis en temps réel lorsque d’autres sites Web sont liés à votre concurrent.
Mais vous pouvez également surveiller les sites Web en ne parlant que de votre concurrent ou de leurs produits, sans toutefois créer de lien vers eux. Cela vous indique qu’ils sont intéressés par votre créneau. Vous pouvez donc être en mesure de faire mieux que votre concurrent et gagner un backlink de qualité.
Comment mieux utiliser Mention: rendez-vous sur le tableau de bord des influenceurs pour trier rapidement les sites Web dans vos résultats par influence et classement Alexa. Vous pouvez ainsi voir quels backlinks ils fournissent et lesquels ont le plus de valeur.
3. Alexa Monitor Traffic
Alexa permet de suivre le trafic Web mondial de vos propres sites Web et de ceux de vos concurrents. «L’information, c’est le pouvoir» et Alexa est l’un de ces outils indispensables que vous pouvez utiliser pour transformer les données en valeur compétitive pour votre entreprise.
Si vous avez la barre d’outils Moz, elle vous montrera le classement Alexa de n’importe quel site Web. Il vous permet de connaitre d’où viennent les backlinks, le trafic, les mots clés, etc. de vos concurrents.
Comment utiliser au mieux cet outil pour une analyse de concurrence SEO: Il est intéressant de comparer des sites Web similaires dans votre créneau: obtenez des données sur les concurrents internationaux et les classements de sites Web pour une image globale.
4. SE Ranking – track rankings
SE Ranking vous permet de surveiller les classements de positions des concurrents sur tous les moteurs et régions cibles. On peut gérer jusqu’à cinq projets par site Web.
Vous pouvez obtenir des rapports détaillés de l’analyse de concurrence SEO, y compris des données sur leur position moyenne, les prévisions de trafic et la visibilité du site Web. Vous pouvez également collecter des données pour la première page de toute requête suivie et les classer par visibilité.
Comment utiliser au mieux lSE Ranking: l’outil fournit de brèves informations sur les 10 meilleurs sites Web pour chacune de vos requêtes. Si vous souhaitez suivre quoi que ce soit plus en détail, ajoutez-le à l’onglet « Principaux concurrents » et effectuez un suivi pour obtenir plus de détails.
5. InfiniGraph – Analyse concurrentielle SEO incluant les médias sociaux
InfiniGraph suit les tendances dans les cercles des médias sociaux. Il combine les interactions consommateur-marque en temps réel. Il utilise le ciblage pour découvrir quelles marques et quels contenus sont actuellement populaires.
Avec « Social Intelligence », vous pouvez facilement prêter attention aux influenceurs et au contenu les plus puissants pour une campagne réussie.
Comment utiliser au mieux l’outil: InfiniGraph permet de suivre les tendances des médias sociaux de vos concurrents dans votre créneau. Ainsi vous aurez un aperçu de votre public cible. InfiniGraph n’est pas une écoute sociale. Il s’agit de l’intelligence sociale basée sur des mots clés et des signaux sociaux classées selon le facteur de «pertinence».
6. Monitor Backlinks, surveiller les profils du netlinking
Monitor backlinks est nouveau sur le marché, mais a déjà acquis une excellente réputation. Vous pouvez suivre les backlinks de différents concurrents, divulguer un tas de backlinks négatifs et en trouver des liens de qualité.
Cet outil est très pratique dans l’analyse de concurrence SEO orientée netlinking. Il peut aider à analyser les backlinks des blogueurs de votre domaine pour élaborer votre propre stratégie de création de liens. C’est important pour créer des liens de qualité meilleurs que ceux de vos concurrents. Il aide également à écrire du contenu d’appâts de lien.
Vous pouvez également estimer l’augmentation du trafic en fonction du positionnement des mots clés et des efforts pour améliorer les bons backlinks vers un certain site Web.
7. SpyFu – voir les mots clés des concurrents
SpyFu est un outil d’analyse concurrentielle SEO puissant. Il permet d’afficher toutes les données sur les mots clés des concurrents dans la recherche organique et AdWords – et d’obtenir encore plus de mots clés associés. Il vous suffit d’ajouter les mots clés des concurrents et d’avoir une vue d’ensemble de leur stratégie.
Comment utiliser au mieux SpyFu: vous pouvez facilement obtenir une liste de mots clés que vos concurrents ciblent dans la recherche organique et AdWords. Il s’agit d’un bon outil pour rechercher des niches, de nouveaux mots clés et planifier des tests.
Conseil de pro: affichez l’URL de destination de chaque annonce afin de voir comment la concurrence utilise les pages de destination.
8. Open Site Explorer pour surveiller les backlinks
Open Site Explorer est un outil bien connu et facile à utiliser de Moz qui aide à surveiller les backlinks. Non seulement vous pouvez suivre les backlinks de tous les concurrents. Vous pouvez aussi l’utiliser pour améliorer vos stratégies de création de liens. Ce qui est génial ici, c’est la quantité de données que vous obtenez sur l’autorité de la page et du domaine, l’ancrage du texte, la liaison de domaines. L’analyse de concurrence SEO des liens peut comparer jusqu’à 5 sites Web.
Comment utiliser au mieux cet outil: vous pouvez facilement vérifier quels liens ont vos concurrents, comparer leurs profils de liens avec les votres et améliorer les stratégies de netlinking.
9. Moat, trouvez où les annonces sponsorisées sont diffusées
Moat est un outil multifonctionnel pour l’industrie de la publicité. Avec cet outil, découvrez quelles publicités sont diffusées pour différents sites Web et grandes marques. Vous pouvez afficher les emplacements et la taille des annonces récemment affichées. Moat fournit un guide étape par étape sur l’endroit où placer vos propres annonces.
Comment utiliser au mieux Moat: vous pouvez saisir les noms de marque des concurrents que vous souhaitez surveiller et obtenir un rapport global sur les annonces Ads qu’ils diffusent.
10. iSpionage, suivre les mots clés
iSpionage est l’un des outils qui permettent de voir facilement ce que font vos concurrents en recherche organique. Il dispose d’un ensemble d’outils qui incluent la recherche concurrentielle SEO, la surveillance sociale et le suivi des mots clés.
Comment utiliser au mieux iSpionage: cet outil vous permet de saisir des concurrents et de consulter les meilleurs mots clés pour le référencement organique et CPC. Il permet de suivre combien les concurrents dépensent, et de voir la copie publicitaire la plus efficace. Ensuite, il fournit des graphiques de comparaison.
11. Followerwonk, analyser les abonnés Twitter
Followerwonk analyse gratuitement n’importe quel profil Twitter. C’est très utile pour mesurer l’efficacité de ses stratégies marketing sur le réseau social. Il fournit un large éventail de détails, tels que les tweets récents, les biographies, les emplacements et l’autorité des abonnés, pour obtenir une image globale de la présence Twitter de vos concurrents.
Comment utiliser au mieux Followerwonk: Vous pouvez optimiser votre présence sur Twitter grâce à l’analyse des abonnés, de l’emplacement, des tweets et du contenu des concurrents. Je l’ai inclus parmi les outils d’analyse de concurrence SEO car sa meilleure fonctionnalité consiste à trouver des utilisateurs par mot-clé. On peut les classifier selon plusieurs critères telles que l’âge, la langue des abonnés et leur niveau d’activité et d’autorité. Vous pouvez également voir la progression de vos abonnés en pleine croissance et faisant autorité.
12. Simply Measured, organiser les données sociales
Simply Measured est l’un des meilleurs agrégateurs de données brutes pour les indicateurs des médias sociaux. Il vous aide à découvrir comment vos concurrents se comportent sur les tendances, la marque, le trafic, les conversions, etc. Vous pouvez accéder à 35 rapports différents sur les concurrents.
Comment utiliser au mieux Simply Mesured: l’outil vous offre une analyse concurrentielle SEO détaillée pour chaque réseau. Vous pouvez également déterminer les stratégies des concurrents qui fonctionnent, et celles auxquelles vous pouvez les surpasser.
Vous verrez également une comparaison détaillée de toutes les statistiques les plus importantes comme l’engagement, le changement de suiveur au fil du temps et les taux de réponse moyens.
13. Complete PRO, Analyse concurrentielle des informations démographiques
Compete PRO est considéré comme un outil d ‘«intelligence digitale». Il est utilisé pour suivre le comportement passif des consommateurs en ligne, les tendances saisonnières entre concurrents et les informations démographiques. Vous devez enregistrer votre site pour vérifier ces informations.
Comment mieux utiliser Complete Pro: Cet outil est mieux utilisé pour la visualisation des données – il facilite la comparaison et la présentation des données.
14. SpyOnWeb, voir derrière le rideau
SpyOnWeb est un outil bien connu et facile à utiliser. Il permet de déterminer quels sites Web appartiennent au même propriétaire. Il fournit toutes les informations relatives à l’entrée sur une seule page, collectées à partir de ressources accessibles au public.
Comment mieux utiliser SpyOnWeb: vous pouvez recueillir toutes les informations sur les adresses IP, les ID Google AdSense, les ID Google Analytics et l’ID du réseau Yahoo Publisher. Entrez simplement l’URL du domaine et vous obtiendrez les résultats de toutes les adresses IP et une liste des domaines avec la même adresse IP.
15. Ontolo, pour le marketing de contenu
Ontolo est un bon outil pour l’analyse concurrentielle SEO de contenu. Il permet la surveillance des backlinks et le marketing de contenu. Il aide à déterminer les bons sujets de contenu, à trouver des auteurs à contacter et à améliorer vos stratégies de création de liens.
Comment utiliser au mieux Ontolo: J’aime vraiment l’idée de filtrer les liens qui peuvent être une perte de temps et de trouver des auteurs qui pointent vers votre contenu. Grâce à Ontolo, j’ai appris à trouver le bon mot-clé pour une page donnée.
Commencez avec l’analyse des concurrents SEO
Je dois mentionner qu’il y a certainement d’autres outils de bonnes qualité que je connait moins bien. Assurez-vous que tout outil que vous envisagez dispose d’un essai gratuit. Il est important de vous assurer que cela fonctionne pour les objectifs spécifiques de votre besoin.
Si vous n’en trouvez pas, contactez la société et demandez une période de test. Vous seriez surpris du nombre d’entreprises qui peuvent vous offrir un essai gratuit. Certains fournisseurs propose même de prolonger l’essai au cas où vous auriez besoin de plus de temps pour évaluer le service.
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