Les choses changent rapidement sur Internet. Votre site Web a peut-être été parfaitement optimisé pour une expérience utilisateur et un référencement optimaux lorsque vous l’avez créé, mais nous supposons que beaucoup de choses se sont passées depuis. Voulez-vous tirer le meilleur parti de votre site Web, augmenter votre taux de conversion, améliorer votre référencement et avoir le contenu le plus attrayant? Parce que pour ce faire, vous devrez régulièrement auditer votre site. Dans cet article, nous expliquons comment vous pouvez effectuer un audit SEO de site Web afin que vous sachiez ce qui fonctionne et ce qui doit être amélioré.
Comment effectuer un audit de site Web
Commençons par le début, d’accord?
Afin de réussir l’audit de votre site, vous devez savoir trois choses:
- Ce qu’implique un audit de site Web.
- Qui est votre public idéal.
- Quels sont vos objectifs.
La première parce que, eh bien, comment faire un audit sans savoir ce que c’est? Et le second parce que votre site doit être conçu en pensant à votre public idéal. Toute amélioration que vous apportez à votre site en fonction de votre audit devrait leur rendre la vie plus facile, pas plus difficile. Enfin, vous devez avoir identifié les objectifs de votre site Web. Les améliorations que vous apportez à votre site doivent soutenir vos objectifs (par exemple, augmenter les conversions de 5% mois après mois).
De nombreuses personnes et ressources en ligne vous diront qu’un audit de site Web a tout à voir avec le référencement. Bien que ce soit une grande partie de celui-ci, votre site est plus qu’une simple machine de référencement et nous devons regarder la situation dans son ensemble.
Étant donné que Google détenait 88,47% du marché des moteurs de recherche en 2019, leur point de vue et leur opinion sur votre site sont absolument essentiels à votre succès. Le point de vue de vos clients est essentiel, donc une partie de votre audit tournera autour de l’examen de l’expérience utilisateur de votre site Web. Et bien sûr, votre point de vue est vital. Qui connaît mieux que vous vos objectifs et vos motivations? Il est maintenant temps de vous assurer que votre site Web est aligné pour les soutenir.
Analyse de site Web et outils d’audit
Il est difficile de déterminer où commencer à travailler sur votre site si vous n’avez pas une solide compréhension de ses performances actuelles. Il est préférable d’effectuer d’abord votre audit, puis de planifier vos améliorations en fonction des résultats.
Une bonne chose à faire au début de chaque audit de site Web est d’utiliser un outil conçu à cet effet. Vous pouvez trouver des outils d’audit de site Web gratuits et payants en effectuant une recherche rapide sur Internet. De nombreux outils gratuits nécessitent que vous fournissiez une adresse e-mail en échange de leurs services (c’est ce qu’on appelle la génération de prospects), ou vous pouvez payer pour un outil pour fournir un examen plus approfondi de votre site.
Website Grader
HubSpot a créé un outil populaire, Website Grader, qui fournit des informations sur les performances de votre site, sa convivialité mobile, sa sécurité, son référencement, etc. Consultez la note de Domain.com ci-dessous.
Ce qui n’est pas illustré ici, c’est la pléthore d’informations que vous recevrez en démarrant l’audit de votre site Web avec cet outil convivial pour les débutants. Vous pouvez utiliser les informations issues de l’audit pour vous concentrer sur les domaines où votre site a le plus besoin de travail immédiat. En fait, la dernière section, intitulée « Que dois-je faire ensuite? » le présente pour vous.
Outils d’audit de site de Google
Google propose plusieurs outils pour vous aider à examiner et à comprendre votre site Web. Voici trois de leurs ressources qui peuvent le mieux vous aider dans votre audit.
PageSpeed Insights
Le nom «PageSpeed Insights» est assez révélateur, n’est-ce pas? Il s’agit d’un outil qui « rend compte des performances d’une page sur les appareils mobiles et de bureau, et fournit des suggestions sur la manière dont cette page peut être améliorée ».
Insights classe vos pages Web en utilisant une note numérique – 90+ est une page rapide, 50-90 est moyen, et tout ce qui est inférieur à 50 est sans aucun doute une page Web lente.
Notez que cet outil examine uniquement l’URL de la page Web que vous fournissez, et non l’intégralité de votre site Web à la fois. En fonction de la taille et de la complexité de votre site, il peut ne pas être possible de saisir l’URL unique pour chacune de vos pages Web.
Maximisez l’efficacité de cet outil en identifiant les pages les plus importantes de votre site et en les examinant en premier. Vous pouvez déterminer quelles pages sont les plus importantes et reçoivent le plus de trafic en utilisant des outils de cartographie thermique ou en utilisant le prochain outil Google de cette liste.
Google Analytics
Analytics fournit une quantité incroyable d’informations et un aperçu de votre site Web. Si vous ne l’avez jamais utilisé auparavant, voici un excellent guide du débutant sur Google Analytics pour vous aider à démarrer.
Maintenant, certains d’entre vous se demandent peut-être pourquoi nous nous concentrons sur cet outil, car il fournit des informations détaillées sur le comportement des visiteurs de votre site. Mais pensez-y: le comportement des visiteurs de votre site est en grande partie corrélé à la qualité et à l’efficacité de votre site Web et de son contenu.
Vous avez un site à chargement lent? Vous allez voir de gros taux de rebond et de petits temps d’attente. Les gens ne resteront pas dans l’attente du chargement de la page; au lieu de cela, ils partiront et trouveront un autre site Web à chargement plus rapide qui répond à leurs besoins.
Google Analytics vous aide à identifier vos pages de destination les plus populaires et les plus fréquentées. Il peut s’agir des pages sur lesquelles les internautes accèdent le plus souvent à partir des résultats de recherche, d’autres sites, etc. Envisagez d’exécuter ces pages via l’outil PageSpeed Insights pour les rendre aussi bonnes que possible avant de passer à des pages moins fréquentées.
Google Search Console
Il était une fois, Google Search Console était connu sous le nom de Google Webmaster Tools. Nous apprécions le nouveau nom, car il répond à l’objectif de cet outil: vous aider à « … surveiller, maintenir et dépanner la présence de votre site dans les résultats de recherche Google ».
Si vous possédez un site Web, vous pouvez bénéficier de la Search Console. Il vous dira des choses comme:
À quelle fréquence votre site apparaît dans les résultats de recherche Google.
Les termes et requêtes recherchés par les internautes mènent à votre site dans les résultats.
Indiquez les problèmes que vous pourriez rencontrer avec l’indexation.
Et plus! Les informations que vous collectez à partir de cet outil contribueront à améliorer le référencement et le succès global de votre site Web.
Questions à poser lors d’un audit SEO de site Web
Entrer aveuglément dans les choses n’est pas un bon plan. Cela est particulièrement vrai pour l’audit SEO de votre site Web. Avant de passer beaucoup de temps avec les ressources que nous avons mentionnées dans la dernière section, assurez-vous de savoir à quelles questions elles sont censées vous aider à répondre.
Audit de votre site Web pour l’expérience utilisateur
L’expérience utilisateur de votre site Web est essentielle à son succès.
Lorsque vous créez un site Web convivial, vous invitez vraiment ces utilisateurs à rester plus longtemps, à interagir davantage et, espérons-le, à convertir (cela signifie simplement qu’ils prennent l’action que vous voulez qu’ils entreprennent – acheter, s’inscrire à un courrier électronique, etc. .) sur votre site.
Pour auditer votre site pour l’expérience utilisateur, posez-vous les questions ci-dessous.
Questions importantes à poser
- Est-ce que je connais mon public cible?
- Mes CTA (call-to-actions) et mon contenu sont-ils adaptés à mon public?
Les bons CTA sont efficaces. Ils disent clairement et délibérément à quelqu’un quelle action entreprendre.
- Mon entonnoir marketing est-il optimisé pour ces utilisateurs?
- Le temps de chargement de mon site est-il trop lent ou rencontre-t-il des problèmes?
- Les visiteurs de mon site rebondissent-ils?
Faites un suivi en examinant leur temps de séjour.
- Mon site est-il réactif pour les mobiles?
Si votre site ne s’affiche pas correctement sur les appareils mobiles, vous passez à côté. À la fin de 2019, les appareils mobiles ont généré le plus de trafic sur le site Web, atteignant 52,6%.
Ceci est également important pour le référencement, car Google utilise la convivialité mobile comme signal de classement.
- La navigation de votre site a-t-elle un sens?
- Une fois que quelqu’un atterrit sur votre site, pourra-t-il trouver facilement ce qu’il cherche et se déplacer?
- La conception de votre site Web est-elle à la hauteur?
Si votre site semble sortir tout droit des années 90, vous êtes en difficulté.
- Avez-vous beaucoup de liens brisés?
C’est une mauvaise image et vos visiteurs ne penseront pas que votre site est fiable.
- Vos coordonnées sont-elles faciles à trouver?
Nous vous recommandons de le rendre disponible sur toutes les pages, même en pied de page.
- Avez-vous des annonces pop-up intrusives ou votre site est-il encombré d’annonces?
Utilisez un navigateur en mode incognito ou privé pour avoir une idée de l’expérience publicitaire de vos visiteurs.
Auditer votre site Web pour les problèmes techniques
Un audit technique permet de faire le point sur les rouages de votre site Web: les systèmes et les technologies fonctionnent-ils ou non?
Mon site Web est-il sécurisé?
SSL fait partie intégrante de la sécurité des informations échangées sur votre site.
Sans SSL, les informations transmises d’un utilisateur final (visiteur du site) à des sites non sécurisés (comme lors d’un achat ou d’une inscription par e-mail) et vice versa ne sont pas chiffrées. Cela signifie qu’il peut être intercepté par de nombreux mauvais acteurs sur Internet.
Les sites Web sécurisés sont favorisés par Google dans les résultats de recherche.
Les navigateurs affichent si un site est sécurisé ou non. Et cela peut faire toute la différence dans la confiance d’un visiteur. Rappelez-vous, ce sont vos clients potentiels.
Vous trouverez ci-dessous des exemples de sites avec et sans SSL.
Un site avec SSL (utilisant HTTPS) affichant une icône de verrouillage sécurisé.
Le site sans SSL (n’utilisant pas HTTPS) affiche «Non sécurisé» juste à côté du nom de domaine.
Protégez votre site des pirates et des erreurs humaines.
Comment votre site s’affiche-t-il sur les navigateurs les plus populaires?
- Testez votre site sur tous les principaux navigateurs afin qu’il n’y ait pas de surprises ou de mauvaises expériences pour vos visiteurs.
- Apportez les modifications nécessaires pour améliorer le rendu de votre site sur ces navigateurs.
- N’oubliez pas de tester les versions mobiles de ces navigateurs!
Utilisez-vous un CMS (système de gestion de contenu) comme WordPress?
- Si oui, utilisez-vous la version la plus à jour et la plus sécurisée?
Auditez tous les plugins pour vous assurer qu’ils exécutent les versions les plus récentes et ne posent aucun problème de sécurité. Retirez tout ce qui n’est plus nécessaire ou utilisé.
Votre site est-il sauvegardé?
Avant d’apporter des modifications importantes à votre site, vous devez créer une sauvegarde. Ne serait-il pas terrible si quelque chose n’allait pas lors de la mise à jour de votre site? Sans une sauvegarde créée de votre site, cela peut égaler beaucoup de chagrin, de temps et de perte de revenus.
Auditez votre site Web pour le référencement.
Un audit SEO vous aide à optimiser votre site Web afin qu’il fonctionne bien et se classe plus haut dans les SERPs, les pages de résultats des moteurs de recherche.
- Avez-vous créé un plan du site pour que Google et les autres moteurs de recherche puissent facilement explorer et indexer votre site?
- Votre fichier robots.txt est-il précis?
- Toutes les pages de votre site sont-elles optimisées en fonction des différents facteurs de classement SEO?
- Moz fournit ici un aperçu des différents facteurs de classement SEO On-Page.
- Utilisez-vous des mots-clés SEO appropriés et pertinents sur votre site et votre contenu?
- Toutes vos pages ont-elles des balises de titre et des méta descriptions?
Les balises de titre et les méta-descriptions sont des éléments HTML qui apparaissent dans l’en-tête d’une page Web. Lorsqu’une page s’affiche en tant que résultat de recherche, sa balise de titre et sa méta description s’affichent normalement avec elle sur le SERP (page de résultats des moteurs de recherche.) Ceci est important car cela peut influencer si quelqu’un clique sur votre site à partir des SERP.
- Votre site Web est-il accessible?
- Vos images ont-elles un texte alternatif?
- Avez-vous des liens rompus ou mal dirigés?
Combien de backlinks avez-vous?
Les backlinks sont des liens créés lorsqu’un site Web est lié à un autre. Vous pouvez également les entendre sous le nom de «liens entrants».
Sont-ils des backlinks de qualité?
Moz a créé Link Explorer. C’est un outil gratuit pour vous aider à identifier vos backlinks. Il vous permet de fournir d’autres métriques de lien. Mais il nécessite que vous vous inscriviez pour un compte Moz gratuit.
SEOquake est un autre outil tiers (plugin gratuit) qui offre de bonnes informations sur votre référencement.
Votre structure URL est-elle optimisée?
La structure des URL est importante pour les moteurs de recherche et les personnes qui visitent votre site.
Conclusion de l’audit SEO de votre site Web
Auditer votre site Web peut sembler accablant au début. Si tel est le cas, divisez-le en sections plus petites et complétez-les une par une. Cela peut prendre quelques jours ou quelques semaines. Mais dans tous les cas, des audits sont nécessaires au succès de votre site.
Vous devez prévoir de vérifier votre site Web au moins deux fois par an. Pour les sites Web plus complexes, envisagez de les auditer plus fréquemment.
L’examen et l’audit SEO de votre site Web vous donneront une longueur d’avance sur les moteurs de recherche, vos clients et vos concurrents.
Voir aussi:
