Si vous essayez de grimper au sommet de l’échelle sur Google, vous serez conscient qu’il existe un certain nombre de critères que vous devez respecter. Vous ne savez peut-être pas, cependant, que Google a, en fait, plus de 200 facteurs de classement pour classer les sites Web. Oui, vous avez bien lu: 200! Mais que sont-ils exactement? Fonctionnent-ils? Devez-vous les utiliser tous? Au cours de ce guide, nous examinerons quatre sections principales de ces 200 signaux et facteurs de classement Google en 2020. Ce sont les facteurs de:
- Nom de domaine
- De la page
- Du site
- Les backlinks
1. Le nom de domaine
La première section importante que nous allons examiner concerne les facteurs liés au nom de domaine et à tous les éléments qui en font partie que Google recherchera.
Âge du domaine
Google examine l’âge du domaine, mais rétrospectivement à de nombreux autres éléments du domaine, ce n’est pas aussi important. Donc, que votre site Web ait 6 mois, un an ou 10 ans, il n’y a pas beaucoup de différence. Cependant, certains peuvent penser qu’un ancien domaine fonctionne mieux, car cela a eu une plus longue période de temps pour attirer plus de trafic. On sait qu’un domaine qui existe depuis bien plus longtemps a plus de confiance avec les moteurs de recherche, y compris Google, mais ce n’est pas vraiment une préoccupation pour les nouveaux domaines.
La présence d’un mot clé dans le domaine
Les mots clés sont essentiels dans votre contenu car ils garantissent que Google vous trouve; cependant, que se passe-t-il lorsque vous utilisez un mot clé dans votre domaine? Malheureusement, cela ne vous donnera pas le même coup de pouce SEO qu’il aurait fait il y a quelques années, mais cela ne veut pas dire qu’il est complètement hors de propos. La présence du mot clé dans votre nom de domaine est toujours un signal pertinent aux yeux de Google, et son emplacement peut avoir le plus grand impact.
Par exemple, si vous deviez utiliser le mot-clé comme premier mot du domaine, alors vous avez un avantage sur vos concurrents. Ceux qui l’utilisent au milieu ou à la fin, ou ne l’utilisent pas du tout, ne retireront aucun avantage du tout par rapport à vous.
URL de correspondance exacte
Google ne se contentera pas de rechercher des mots clés; ils chercheront également à savoir s’il s’agit d’une URL de correspondance exacte, comme hotelsinlondon.com, et cela pourrait vous donner l’avantage dont vous avez besoin pour battre vos concurrents et gagner l’une de ces premières places. Cependant, il y a un hic. Si votre domaine de correspondance exacte, ou EMD, est un site de mauvaise qualité, vous pouvez être vulnérable aux mises à jour EMD que Google effectue occasionnellement. Cela peut vous mettre dans une situation pire qu’avant. Assurez-vous donc que vous utilisez des URL de correspondance exacte pour un site de haute qualité.
L’historique du nom de domaine
Un élément des facteurs liés au domaine verra Google vérifier si le domaine a été ouvert par une seule personne pour toute son histoire ou s’il a appartenu à plusieurs personnes, abandonné, puis vendu aux enchères. Un site qui a un historique de propriété volatile, vendu plusieurs fois, pourrait entraîner des résultats négatifs. Google peut réinitialiser le site, rendant tous les liens nuls et non avenus, ou ils pourraient simplement transmettre le domaine pénalisé au prochain propriétaire, qui devra faire face à la pénalité pour récupérer. Par conséquent, un domaine qui a une très bonne histoire, a conservé la propriété ou n’a été vendu qu’une seule fois chercherait à faire mieux en termes de classement.
Extension de TLD de pays
Enfin, avoir une extension TLD (domaine de premier niveau) de pays, telle que .fr, .be, .ca, etc., pourrait aider un site à se classer pour ce pays particulier. Cependant, encore une fois, il y a un hic. Le fait d’avoir le TLD du pays peut limiter la capacité de votre site à se classer à l’échelle mondiale, même si vous vous situez très bien dans votre propre pays. Par conséquent, ceux qui ont pour objectif d’atteindre un statut mondial, ce sera presque impossible à faire si vous avez une extension .uk. Si vous souhaitez atteindre le monde entier, votre domaine devra le refléter.
2. Facteurs de classement Google au niveau de la page
Dans cette section suivante, nous examinons ce que Google pourrait voir sur une seule page de destination et comptons dans leurs facteurs de signal de classement.
Optimisation des mots clés
Tous les mots clés que vous souhaitez classer dans la recherche Google sont optimisés dans:
Balise de titre: Bien que ce ne soit plus aussi important qu’auparavant, l’inclusion du mot-clé dans la balise de titre reste un signal SEO sur la page crucial, il ne faut donc pas le manquer. Les balises de titre qui utilisent le mot clé au début ont également tendance à être plus performantes.
Balise de description: Faire cela n’améliore pas directement votre classement. Ce qu’il fait, cependant, c’est augmenter vos chances d’un taux de clics, ce qui est un gros signal dans le classement Google.
Balise H1: Également connue sous le nom de votre deuxième balise de titre, votre balise H1 doit inclure votre mot-clé de classement si vous souhaitez augmenter vos chances de classement plus élevé.
Contenu: Enfin, tous les mots clés pour lesquels vous vous situez doivent être utilisés dans le contenu pour augmenter vos chances de classement.
Proéminence des mots clés
Google ne cherchera pas seulement à voir si vous avez optimisé vos titres et votre contenu avec des mots clés. Ils verront également où il se trouve également. Est-ce en haut de la page, dans les 100 premiers mots ou dans la moitié inférieure? Si le mot-clé se trouve dans les 100 premiers mots, vos chances d’atteindre la première page des moteurs de recherche sont augmentées.
Parmi les autres facteurs de classement Google: Longueur du contenu
Google adore le contenu, mais ils l’aiment encore plus lorsque vous pouvez répondre en détail et fournir une réponse exceptionnelle à son utilisateur. Par conséquent, produire des mots qui vont au-delà de 500, vers le haut dans les 1000, vous permet de couvrir une étendue beaucoup plus large du sujet, en mettant de petits détails que vous auriez omis dans une version plus courte de la même pièce. Vous pouvez être sûr qu’un contenu plus long que plus court est préférable dans l’algorithme utilisé par Google.
Mots-clés d’indexation sémantique latente
Beaucoup de mots sont orthographiés de la même manière mais ont des significations différentes. Prenons l’exemple de «pomme». Il y a le fruit, mais il y a aussi la société informatique. Avoir des mots clés LSI peut aider Google à distinguer la différence entre les deux et à extraire la signification des mots. La présence de ces derniers agit comme un signal de qualité du contenu.
Vitesse de chargement des pages est aussi un des facteurs principaux de classement Google
Analyse de performance avec Google Page Speed Insight
La vitesse de chargement de vos pages est un signal de facteur de classement crucial non seulement pour Google. Bing utilise également la vitesse des pages comme facteur de classement. La vitesse de vos pages peut être estimée en fonction de votre code HTML. Cependant, plus votre site Web se charge rapidement, plus vous serez récompensé. Un site Web lent verra les résultats opposés.
Adapté aux mobiles
Plus de 50% de tout le trafic provenant des moteurs de recherche provient désormais du mobile plutôt que du bureau. Pour les sites Web qui peuvent produire une version adaptée aux mobiles, ils peuvent se retrouver avantagés par rapport à leurs concurrents dans l’index Google Mobile-first. Lorsque Google a eu une mise à jour, ceux qui avaient déjà pris de l’avance ont obtenu la récompense d’un classement supérieur.
Contenu en double
Comme nous l’avons mentionné, Google adore le contenu. Cependant, ce qu’ils n’aiment pas, c’est le contenu dupliqué. Tout site disposant de cette fonctionnalité constatera que cela aura un impact négatif sur la visibilité de son site et fera baisser le classement de recherche. Vous devez vous assurer que chaque page a un contenu unique si vous souhaitez conserver ou faire évoluer votre position afin que Google ne la classe pas en double. Donc, même si vous avez des produits ou services très similaires, cela doit être complètement différent.
REL = Canonical
Si vous n’avez pas d’autre choix que d’avoir un contenu très similaire ou même dupliqué, alors que nous ne le recommandons pas, REL + Canonical peut vous aider tant qu’il est utilisé correctement. Avec l’utilisation de cette balise, vous pouvez vous assurer que si Google rencontre votre contenu, cela ne pénalise pas votre site pour penser que vous y avez dupliqué du contenu.
L’optimisation d’image fait parie des facteurs de classement Google
Ce n’est pas seulement votre texte qui doit être optimisé, mais aussi vos images. Pourquoi? Eh bien, les images envoient aux moteurs de recherche des signaux pertinents qui leur disent exactement de quoi il s’agit. Cela se fait par le nom du fichier, le texte alternatif, le titre, la description et la légende.
Fraîcheur du contenu
La production de contenu est un must (nous ne voulons pas vous ennuyer en continuant à le dire, mais le contenu est roi dans le référencement. Alors n’oubliez jamais la qualité de votre contenu), mais la production de contenu sur une base régulière et constante peut vous récompenser. Vous devez viser à ajouter du nouveau contenu chaque mois pour vous assurer que votre site est frais et attirant.
Nombre de liens internes pointant vers une page
Tout ce contenu sur votre page est l’occasion idéale pour aider davantage Google. En incluant des liens internes, vous pouvez aider Google à comprendre l’importance de cette page vers laquelle vous créez un lien. Plus vous avez de liens, plus Google le jugera important.
Liens brisés
Cependant, ne vous contentez pas d’ajouter ces liens ici, là et partout. Vous devez vous assurer que ceux-ci sont de haute qualité et, surtout, non cassés. Un site qui comporte trop de liens rompus sur une seule page ou sur l’ensemble de votre site Web peut signaler à Google qu’il peut s’agir d’un site abandonné ou négligé, même si ce n’est pas le cas. Cela peut même affecter la relation avec les utilisateurs. Un utilisateur qui rencontre continuellement des liens brisés ne reviendra probablement pas sur le site. Par conséquent, vous devez vérifier que tous vos liens fonctionnent régulièrement. Un site que Google considère comme négligé ou abandonné pourrait faire face à de graves conséquences en termes de renversement du classement.
Autorité de domaine
L’autorité de domaine joue un rôle énorme dans les facteurs de niveau de page que Google examine. Une page qui se trouve sur un domaine faisant autorité trouvera qu’ils se classeront plus haut qu’une page qui a moins d’autorité de domaine. Par exemple, un DA50 VS. un DA30 se classera très différemment. Par conséquent, si vous vous situez plus haut, vous devez vous efforcer de faire tout votre possible pour augmenter votre autorité de domaine. Cependant, les points ci-dessus vous aideront à le faire (optimiser votre contenu sur la page, améliorer votre lien interne et avoir un bon nom de domaine).
Qu’est-ce que l’autorité d’un domaine?
L’Autorité d’un nom de domaine (DA) est un score de classement des sites développé par Moz qui prédit la qualité d’un site Web sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Un score d’autorité de domaine varie de 0 à 100. Avec un DA plus élevé, le site a une plus grande capacité de classement.
L’autorité de domaine est calculée en évaluant plusieurs facteurs, y compris la liaison des domaines racine et le nombre de liens totaux, en un seul score DA. Ce score peut ensuite être utilisé lors de la comparaison de sites Web ou du suivi de la «force de classement» d’un site Web au fil du temps. L’autorité de domaine n’est pas une métrique utilisée par Google pour déterminer les classements de recherche et n’a aucun effet sur les SERP.
Source: moz.com
3. Facteurs de classement Google au niveau du site
Ensuite, sur notre liste de 4 facteurs, nous allons examiner les facteurs au niveau du site.
Approbation de domaine
La confiance de domaine est un facteur extrêmement important qui, selon les experts SEO, y compris nous-mêmes, fait une différence dans vos efforts de classement. Google se classera selon une mesure de confiance associée aux entités que vous avez fournies sous la forme de l’étiquetage de votre domaine.
L’architecture du site est un facteur important de classement Google
Un site bien conçu n’aide pas seulement vos utilisateurs à naviguer, mais il aide également Google à indexer correctement toutes vos pages. Plus vous avez indexé de pages, plus vous avez de chances de les classer. Par conséquent, une architecture de site bien conçue aidera Google à organiser votre contenu.
Aujourd’hui, un débat est ouvert sur les avantages et les inconvénients de l’architecture en Silo.
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Arrêtez la folie du silo! Est-ce une architecture de site efficace pour le référencement et la trouvabilité? Les silos de contenu peuvent affecter négativement l’expérience utilisateur de navigation et de recherche, ce qui entraîne souvent des pertes de ventes.
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Parmi les autres facteurs de classement Google les mises à jour du site
On pensait que les mises à jour de votre site Web, telles que l’ajout de nouveau contenu et l’actualisation du site, et donner au site un tout nouveau facteur de fraîcheur aideraient à gravir les échelons. Cependant, Google a nié avoir utilisé la «fréquence de publication» dans son algorithme. Cependant, cela ne vous empêche pas de produire du contenu et de mettre à jour votre site. Le contenu fournit toujours de la valeur et des informations uniques. Google a même déclaré qu’il serait plus qu’heureux de pénaliser les sites qui n’apportent rien de nouveau ni même d’utile à leur site. Donc, pour les sites d’affiliation minces, cela signifie beaucoup de travail acharné. Il est essentiel de comprendre que l’ajout de contenu vous aidera. Mais il est également important de comprendre que chaque fois que vous mettez à jour votre site Web, cela n’a pas d’impact massif sur votre classement.
Configuration HTML / XML
En plus d’une excellente architecture de site, Google recherche la présence d’un plan du site (Sitemap), qu’il s’agisse d’une configuration HTML ou XML. Cela aide Google à indexer vos pages plus facilement et plus complètement. Ceci signifie que vos pages sont moins susceptibles d’être manquées. Cependant ceci améliore également votre visibilité. Cependant, Google a annoncé que les plans de site HTML sont nécessairement utiles à des fins de référencement. Donc, même s’ils aident Google à trouver vos pages, cela ne suffira pas nécessairement à améliorer votre classement SEO à lui seul.
Emplacement du serveur
Étroitement lié à l’extension TLD du pays, le site se classera en fonction de l’emplacement de votre serveur, par exemple si votre site Web est hébergé au Royaume-Uni, aux États-Unis, en France, etc. des recherches spécifiques à un lieu, comme «Agence SEO Paris».
Certificat SSL
capture d’écran indiquant la présence d’un certificat SSL
C’est maintenant officiellement un signal de classement! Google a annoncé qu’ils utilisent désormais HTTPS comme signal de classement. Cependant, le HTTPS agit uniquement comme un bris d’égalité. Lorsque les signaux de qualité de deux résultats de recherche sont égaux, le HTTPS agira comme un bris d’égalité. Le site qui utilise le HTTPS pourrait se voir prendre la première place, pour ne pas vraiment faire grand-chose!
Navigation fil d’Ariane
Si vous voulez bien vous classer, il vous suffit d’avoir un excellent parcours de navigation. C’est incroyablement crucial dans vos efforts de référencement. Google utilise le balisage du fil d’Ariane dans le corps de la page Web. Pourquoi? La réponse est simple: catégoriser les informations de la page.
Facilité d’utilisation du site
Bien que celui-ci ne vous stimule pas nécessairement, il vous aidera à rester stable. Tout site que Google juge trop compliqué ou difficile à naviguer verra son classement baisser en raison des taux de rebond, de la durée de visite et du nombre de pages vues. C’est aussi simple que ça. Alors, comment vous assurez-vous que cela ne se produit pas? Vous avez un site entièrement utilisable.
4. Les backlinks
Le dernier des facteurs de classement Google majeur que nous allons examiner aujourd’hui dans ce guide est les facteurs de backlink. Les backlinks sont les liens qui mènent à votre site Web à partir de sites tiers. Cependant, vous pouvez faire beaucoup de choses qui peuvent vous aider à vous positionner dans les résultats de recherche de Google.
Lier l’âge du domaine
Il a été suggéré que les backlinks provenant de domaines plus anciens ont plus de pouvoir que les plus récents. En effet, ils ont eu plus de temps pour développer un public fidèle et avoir la confiance fermement établie avec Google. Il se peut qu’ils aient également réussi à se forger une grande réputation au fil des ans. Avoir un backlink d’un site comme celui-ci signifie que plus de gens pourraient cliquer sur le lien et se diriger vers votre site.
Nombre de domaines racine de liaison
Le nombre de domaines référents a une corrélation distincte entre une position de classement sur Google et est considéré comme l’un des facteurs de classement les plus importants dans l’algorithme utilisé par Google. Plus un utilisateur a de domaines référents, meilleure est sa position sur Google. C’est aussi simple que ça.
Nombre de liens provenant d’IP de classe C distinctes
Il est également suggéré que le nombre de liens que vous avez à partir d’adresses IP de classe C distinctes, plus il peut vous aider avec votre position de classement. Chaque adresse IP de classe C aura son propre numéro C et est parfaite pour les petites entreprises ou les blogs. Avoir plusieurs hébergements de classe C vous permet de créer facilement vos backlinks.
Liens pour les domaines .edu ou .gov
Comme nous l’avons mentionné ci-dessus, Google préfère les domaines qui ont une meilleure autorité, et c’est pourquoi de nombreux experts SEO pensent qu’il existe encore une place pour les sites .edu et .gov pour la création de liens. Cependant, Google a déclaré dans le passé qu’ils ignoraient les liens .edu, donc avoir plusieurs backlinks sur des sites Web avec ces domaines particuliers ne devrait pas faire beaucoup de différence. Cela ne veut pas dire qu’ils adopteront cette opinion pour toujours, et bien que mettre des liens sur des sites comme celui-ci ne nuise pas, cela ne vous sera pas non plus directement bénéfique.
Astuce: utilisez des outils comme ahrefs.com pour trouver les domaines référents de vos concurrents, une fois que vous avez rassemblé une liste de domaines pour lesquels vous souhaitez obtenir un backlink pour démarrer une campagne de sensibilisation.
Autorité de lier la page et le domaine
Cela a et aura probablement toujours une place profonde dans le signal des facteurs de classement de Google, depuis ses débuts. L’autorité est autrement connue sous le nom de PageRank. Alors Google examinera cela et déterminera son niveau d’autorité. La même chose s’applique à la page de domaine. Si le lien est inclus sur un domaine de plus haute autorité, il sera récompensé d’une place plus élevée dans le SERP.
Liens de mauvais quartiers
Bien que les liens soient bons dans une certaine mesure, certains liens peuvent nuire à votre classement. Les liens provenant de mauvais sites, par exemple, peuvent donner un résultat inversé. C’est pourquoi il est toujours préférable de contacter des experts pour gérer votre campagne de création de liens, car ils sauront exactement comment éviter ces mauvais quartiers.
Diversité des types de liens
Assurez-vous de disposer d’une gamme variée de types de liens. Cela signifie que vous avez un profil de lien naturel. Cependant, vous devez vous assurer que ceux-ci ne proviennent pas tous d’une seule source, comme dans les commentaires de blog. Les raisons pour lesquelles est assez simple à comprendre: cela peut être un signe de spam.
Liens contextuels
Il est temps de mettre tout ce contenu à bon escient! C’est parce que l’endroit où vous incluez votre lien compte vraiment. La meilleure solution pour un meilleur classement google en 2020 est d’inclure votre lien dans votre contenu. Ne laissez donc pas votre lien sur une page vierge avec une URL ou dans le pied de page.
Emplacement du lien dans le contenu
Google examinera ensuite où se trouve ce lien dans votre contenu. Est-ce le haut, le milieu ou le bas? Un lien qui est inclus dans la moitié supérieure ou au début du contenu peut produire de meilleurs résultats.
Pays TLD ou domaine référent
Avoir une gamme de backlinks de divers sites Web est génial. Cependant si vous pouvez obtenir des liens à partir d’extensions de domaine spécifiques à un pays, vous pouvez vous retrouver mieux classé dans ce pays. Cela vous aide à surmonter notre problème précédent de ne pas être en mesure de classer globalement.
Redirection excessive de 301 pages
Trop de redirections 301 pourrait être un énorme problème pour votre site. Les redirections 301 mal gérées auraient fait tomber des sites au bas du classement. Par conséquent, vous devez vous assurer que ce n’est pas un problème.
Âge du backlink
Tout comme leurs domaines peuvent détenir plus de pouvoir que les plus récents, l’ancienneté du lien a son importance. L’âge de vos backlinks peut détenir plus de pouvoir de classement que vous ne le pensez. Cependant, l’importance ne vient pas forcément de l’ancienneté, mais plutôt de l’importance de page émettrices sur son propre site. En effet, dans un site d’actualité, une page ayant une profondeur d’indexation 1, liée à la page d’accueil a certainement plus d’importance qu’une page classée dans les archives.
Profil de lien naturel
Enfin, un site qui apparaît comme profil de lien naturel se classe mieux que ceux qui ne le sont pas. Ils sont généralement plus durables pour toutes les mises à jour qui se produisent sur Google. Certains sites Web sont statiques et ne sont jamais actualisés. Un site qui reste dans les stratégies de chapeau noir comme moyen de créer des liens est déclassé. N’essayez jamais de faire un raccourci pour créer des liens. Au lieu de cela, vous devez vous concentrer sur la création de liens organiques. Et par conséquent vous aurez une récompense et non pénalité.
Et voilà. Vous savez maintenant 4 des principaux facteurs de classement Google de 2020 ventilés.
Voir aussi:
