Parfois, la première impression dure toute une vie, en amour, au milieu professionnel lors d’un entretien d’embauche, comme en marketing. L’impact de la première impression est en effet déterminant et durable. Une marque peut faire bonne impression dès son lancement, même dans le digital, qu’il s’agisse des réseaux sociaux, du site web, des médias numériques… On parle de notoriété. Les gens dépensent aujourd’hui des heures par jour à interagir avec les appareils multimédias, notamment les appareils mobiles et connectés. En effet, nous passons plusieurs heures chaque jour connectés sur internet et plongés dans la technologie.
Pour toutes ces raisons et autres, le développement de la notoriété et de la prise en compte de la marque dépend essentiellement de sa présence numérique. L’image de marque sensibilise le public et élargit le marché des consommateurs. Cela permet aux gens de se familiariser avec votre marque. Cette familiarité se traduit par une longue et fructueuse relation avec le consommateur. Si elle est bien faite, la stratégie de marque peut vous fournir un marché stable pour votre produit malgré la concurrence.
Dans ce guide, nous vous expliquons la différence entre la notoriété et la prise en compte de la marque. Ces deux termes sont souvent utilisés d’une manière interchangeable, malgré qu’ils soient différents. Nous vous présentons également des exemples de stratégies pouvant vous être utiles pour renforcer la notoriété et la prise en compte de votre marque.
Quelle est la différence entre notoriété et prise en compte de la marque ?
Si vous voulez tirer profit de vos stratégies de développement de la notoriété et de la prise en compte d’une marque, vous devez savoir qu’il ne s’agit pas du même concept, même si ces deux termes sont souvent confondus. Seulement, des différences clés résident entre les deux. Vous devez connaître ces différences avant de commencer à promouvoir votre marque et ses produits ou services en ligne.
– Que veut dire Notoriété d’une marque ?
La notoriété de la marque est l’élément fondamental de toute stratégie numérique. Si vous êtes dirigeant d’une entreprise ou spécialiste en marketing, vous devez savoir que les futures campagnes de votre marque doivent être construites sur la base de la notoriété de la marque. Elle est liée à votre position sur le marché et à la capacité de vos clients à reconnaître ce qui rend votre entreprise différente.
– Qu’est ce que la prise en compte de la marque ?
La prise en compte de la marque fait partie des bases de la notoriété de la marque. C’est l’élément qui s’associe au rappel de la marque pour transformer votre entreprise en un nom familier mémorable. C’est ce qui garantit que vos clients et les autres membres du public peuvent choisir votre entreprise parmi une liste d’attente. Cela inclut tous les éléments qui se réunissent pour définir votre marque, de votre logo à votre titre et même votre ton de voix.
– Notoriété Vs prise en compte : Principale différence ?
L’objectif d’une stratégie de prise en compte d’une marque est de s’assurer que votre entreprise reste dans l’esprit de vos clients, en veillant à ce qu’ils aient une idée cohérente de vous. Cela veut dire qu’il est primordial de mettre en place une stratégie visuelle et verbale cohérente. Vous devez vous assurer que vous êtes sur les bonnes plateformes de médias sociaux et vous assurer de faire en sorte que votre portée marketing soit améliorée. La prise en compte de la marque rend également une marque plus familière aux clients et, avec les bonnes stratégies, offre une opportunité incontournable pour fidéliser la clientèle.
En revanche, la notoriété de la marque est un peu plus raffinée. C’est la relation établie entre votre entreprise et votre public cible. Plutôt que de simplement présenter ce que votre marque propose et réussir à vous identifier à partir de votre charte graphique et logo, votre public devient capable de :
- Identification de votre produit,
- Compréhension et analyse de ce qui distingue votre marque de vos concurrents,
- Comprendre qu’est ce qui vous rend la meilleure solution à ses problèmes.
Comment renforcer la prise en compte et la notoriété de la marque ?
A ce niveau là, vous êtes capables de distinguer les deux termes ; prise en compte et notoriété de la marque. Mais cela ne signifie pas que vous devez choisir entre eux. Bien qu’ils ne représentent peut-être pas la même chose, ils se complètent parfaitement. Si vous pouvez planifier une stratégie qui associe vos mesures de notoriété et de prise en compte de la marque, vous pouvez mener des campagnes marketing plus efficaces et fidéliser vos clients sur le long terme. En effet, les solutions de marketing les plus efficaces proviennent d’entreprises qui apprennent à combiner la prise en compte et la notoriété de la marque. Alors que la prise en compte de la marque garantit que l’entreprise reçoit l’attention dont elle a besoin, la notoriété de la marque aide à fidéliser les clients.
Dans ce qui suit, nous vous expliquons comment cela peut se faire :
1- Etre unique
Une chose clé à garder à l’esprit lors du développement de la notoriété ou la prise en compte de votre marque est que vous devez toujours être unique. Vous devrez travailler très dur pour graver votre marque dans les mémoires et vous distinguer de ce que propose la concurrence. Cela ne signifie pas de rechercher des opportunités de se plonger dans la controverse, mais plutôt, d’identifier les valeurs clés de votre marque et de vous assurer que vous y restez fidèle, quoi qu’il arrive.
2- Cibler le bon public
Savoir bien construire vos campagnes de promotion de la notoriété et la prise en compte de votre marque pour cibler le public idéal est l’une des meilleures règles du marketing. Gaspiller trop d’argent pour attirer l’attention de gens qui ne vont rien donner en retour, ça n’a pas de sens. Lorsque vous identifiez votre utilisateur idéal, cela vous permet d’attirer le public le plus avantageux pour votre entreprise. Pensez aux différentes personnes que vous souhaitez attirer vers votre marque. Cela vous aide à adapter votre ton de voix et vos communications pour vous assurer que vous produisez des messages qui résonnent le plus auprès du bon public.
3- Etre cohérent
La cohérence est aussi un aspect important de la prise en compte et la notoriété de la marque. Si vous voulez que vos clients reconnaissent votre marque, vous devez leur donner un ton cohérent et une image avec laquelle ils peuvent se familiariser. Cela implique que vous devez avoir un ton cohérent, un schéma de couleurs cohérent ou un logo cohérent. Plus vous pouvez introduire d’éléments cohérents pour votre marque, plus vous construisez une familiarité en donnant à l’esprit de votre client quelque chose à quoi s’accrocher. Cette familiarité contribue ensuite à améliorer la notoriété de la marque et à développer la fidélité dont vous avez besoin auprès de vos clients.
4- La présence de votre marque, renforcée sur les réseaux sociaux
Que vous essayiez de faire connaître votre marque pour la première fois ou de renforcer sa notoriété, vous aurez besoin d’une présence sur les réseaux sociaux. Cela semble utile pour construire des relations plus solides à long terme avec vos clients. Votre stratégie de médias sociaux doit être élaborée avec soin pour vous aider à développer la prise en compte et la notoriété de votre marque et à proposer un contenu centré sur le client.
En identifiant les médias sociaux les plus utilisés par vos clients, vous pouvez vous adresser directement à votre public et commencer à mieux comprendre ce dont vos clients ont besoin dans votre entreprise et de vos produits et/ou services. Il est possible de renforcer l’attrait de vos stratégies de médias sociaux avec des efforts d’influence, des vidéos et du contenu viral.
5- Booster le bouche à oreille
Les stratégies de notoriété les plus efficaces sont souvent basées sur la publicité de bouche à oreille. Le bouche à oreille est utile pour étendre la portée de votre marque. Il vous permet de vous connecter avec des clients que vous n’auriez peut-être pas pu cibler vous-même. Il aide également à mettre en évidence la valeur de votre entreprise, du point de vue de la notoriété de la marque. Si vous créez du contenu engageant, intéressant ou divertissant, vos clients seront naturellement plus susceptibles de le partager avec leur entourage.
Prise en compte de la marque : quelques stratégies efficaces
L’objectif ultime de la prise en compte de la marque est de rendre votre entreprise plus visible pour le public. Pour ce faire, il est indispensable de réfléchir soigneusement aux moindres détails pour offrir une expérience de marque cohérente. Vous devrez veiller à la mise en œuvre de vos idées de reconnaissance de marque dans une stratégie de communication intégrée qui garantit la promotion de votre société.
– Optimisation SEO du site web
Miser sur une identité visuelle attrayante de votre site web est un élément important pour attirer le public sur le net. Toutefois, l’optimisation de ce même site Web pour les performances et le classement SEO est également cruciale. Hormis l’optimisation de votre site Web, vous devez aussi vérifier que vos pages de destination utilisent tous des couleurs, polices, photos, vidéos, formes et images cohérentes avec votre charte graphique et identité de marque.
– Miser sur le marketing d’influence
Le marketing d’influence permet un coup de fouet à la marque. Il s’agit d’une façon que vous pouvez adopter pour avoir un meilleur impact dans votre secteur.
– Optimisation du contenu en ligne
Le contenu est crucial à la fois pour le marketing et l’image de marque. Un contenu bien développé et optimisé vous aide non seulement à renforcer la prise en compte de votre marque, mais aussi à gagner la confiance de vos clients. Vous pouvez désormais partager ce contenu sur les plateformes de votre choix et qui s’adaptent à votre stratégie marketing. Par conséquent, vous pourrez nouer un meilleur contact avec votre public. Quand le contenu de votre blog, qu’il s’agit d’articles, photos ou vidéos, est partagé en masse sur les réseaux sociaux, et bien référencés dans d’autres sites web et plateformes, votre marque devient d’autant plus reconnaissable.
– Lancement d’une campagne de relations publiques
Les campagnes de relations publiques représentent une des façons les plus populaires pour la prise en compte de la marque. Réfléchissez à des façons pouvant dévoiler ce qui rend votre entreprise différente. Par exemple, les publications éditoriales peuvent convaincre de nouveaux clients de consulter votre site lorsque vous donnez simplement vie à votre marque. Vous pouvez également lancer des produits et/ou services pouvant répondre à des besoins concrets de votre public cible.
Notoriété de la marque : quelques stratégies efficaces
Une stratégie de promotion de la notoriété de la marque vise, en plus d’attirer l’attention des clients, à gagner leur fidélité et leur respect. Nombreuses sont les stratégies pouvant mettre en valeur votre marque auprès de votre public. Nous allons en choisir les trois méthodes les plus efficaces :
– Eduquer votre public
Pour soutenir la notoriété de votre marque, vous devez éduquer constamment votre public sur ce que vous faites. Cela l’aide à concevoir les raisons pour lesquelles votre société est meilleure que ces concurrentes. Vous pouvez vous inspirer d’innombrables exemples d’entreprises de votre domaine ou autre.
– Le divertissement est important
Outre l’éducation sur vos produits et/ou services, réfléchissez aux façons vous permettant de sortir du lot, en divertissant votre public. Si vos utilisateurs peuvent vous associer non seulement à un produit, mais aussi à un divertissement, c’est un excellent moyen de développer une forte notoriété de la marque. Vous pouvez utiliser des stratégies émotionnelles et engageantes pour devenir la source ultime de votre produit spécifique pour votre public.
N’oubliez pas de vous assurer que vous créez du contenu adapté à votre public spécifique.
– Optimiser l’expérience client
Afin de réussir à renforcer la notoriété de votre marque, il est important de penser à offrir des expériences inoubliables à votre public. Lorsque votre identité visuelle est marquante, vous êtes sûr d’offrir à votre public une expérience mémorable.
Conclusion
La notoriété et la prise en compte de la marque ne sont pas la même chose. Cependant, planifier une stratégie qui les associe peut être un moyen fantastique de donner à vos solutions de marketing l’avantage dont elles ont besoin. Les stratégies de prise en compte de la marque vous aident à accepter votre identité de marque et à la partager avec votre public cible. En contrepartie, les campagnes de notoriété de la marque aident à convaincre votre public cible de la valeur de votre entreprise pour qu’il la choisisse plutôt que tous vos concurrents.
