Avez-vous déjà essayé de créer du contenu 10x ? Ce n’est pas facile, n’est-ce pas ? Savoir comment et par où commencer peut souvent être le plus gros obstacle auquel vous serez confronté.
Le contenu 10x est de nos jours la stratégie de création de contenu la plus complète.
Quel que soit le type contenue que vous proposez au lecture; « la forme » dans laquelle vous le présentez fera toute la différence auprès des lecteurs et des moteurs de recherche.
Dans cet article nous allons définir le contenu 10x et vous expliqué comment le maitrisé.
Qu’est-ce que le contenu 10x ?
Le contenu 10x est un contenu qui est au moins dix fois meilleur que le meilleur contenu suivant disponible en ligne sur le même sujet. Le principal avantage du contenu 10x est qu’il a une forte probabilité de bien se classer sur Google pour un mot clé donné.
De plus, le contenu 10x peut recevoir plus de partages et de liens sociaux par rapport au contenu inférieur à ce qui a déjà été publié.
Sur ce, un peu de contexte sur cette approche…
Il s’agit d’une stratégie de marketing de contenu pour créer des liens et se classer n°1 pour un mot-clé donné.
La technique des gratte-ciel fonctionne en trouvant un article qui gagne déjà des liens et se classe bien dans les moteurs de recherche; en créant une meilleure version et en contactant les personnes qui ont lié à l’ancien article pour les informer de votre version améliorée.
« 10x Content » est un terme inventé par le fondateur de Moz, Rand Fishkin. Et cela fonctionne de manière similaire.
La principale différence est que le contenu 10x ne doit pas nécessairement être un article écrit. Votre contenu 10x peut être une vidéo YouTube, une publication sur les réseaux sociaux, une infographie, un podcast… ou tout autre type de contenu que vous publiez.
Et, contrairement à The Skyscraper Technique, vous n’avez pas nécessairement besoin d’utiliser la diffusion par e-mail pour la création de liens.
Critères pour le contenu 10x
Il doit avoir une excellente interface utilisateur et UX sur n’importe quel appareil.
Ce contenu est généralement une combinaison de haute qualité, digne de confiance, utile, intéressant et remarquable. Il n’est pas nécessaire que ce soit tous ces éléments, mais une combinaison d’entre eux.
Il doit être considérablement différent dans sa portée et dans ses détails des autres œuvres qui servent le même visiteur ou l’intention de l’utilisateur.
Il doit créer une réponse émotionnelle. Je veux ressentir de la crainte. Je veux être surpris. Je veux ressentir de la joie, de l’anticipation ou de l’admiration pour ce contenu afin qu’il soit considéré comme 10x.
Il doit résoudre un problème ou répondre à une question en fournissant des informations ou des ressources complètes, précises et exceptionnelles.
Il doit fournir du contenu dans un style ou un support unique, remarquable et généralement agréable de manière inattendue.
C’est juste très difficile à faire. C’est de cela dont nous parlons aujourd’hui. Quel est le processus par lequel nous pouvons arriver à cocher toutes ces cases ?
Pourquoi le contenu 10x fonctionne-t-il si bien ?
Le monde du marketing de contenu est très encombré et compétitif. En fait, selon TubeFilter, 500 heures de contenu sont téléchargées sur YouTube chaque minute.
Et ce n’est que YouTube. Pour presque tous les sujets ou mots- clés SEO auxquels vous pouvez penser; il y a probablement beaucoup de contenu qui le couvre. Il y a de fortes chances qu’une grande partie de ce contenu soit en fait assez bonne aussi.
Tout contenu qui est déjà bien classé dans Google est susceptible d’avoir des backlinks vers celui-ci. Et le site sur lequel il est hébergé peut également faire autorité. Donc, faire un « excellent contenu » qui est juste un peu meilleur ne suffira pas à surmonter « l’avantage du premier arrivé » de ce contenu.
Vous devez créer quelque chose de bien meilleur – quelque chose de 10 fois mieux; afin de vous démarquer et de détrôner le meilleur contenu existant.
Les meilleures pratiques
Trouvez ce qui fonctionne déjà bien
La première étape consiste à déterminer ce pour quoi vous voulez vous classer et à voir ce qui existe déjà à ce sujet.
De cette façon, vous pouvez créer en toute confiance un contenu qui est vraiment 10 fois meilleur que ce qui est arrivé auparavant.
De nombreuses personnes ont du mal avec le marketing de contenu parce qu’elles n’ont pas une idée du paysage de contenu actuel. Et cela conduit généralement à un contenu médiocre qui n’est pas très différent de ce qui l’a précédé.
À moins que vous n’ayez déjà lu le contenu le plus performant sur votre sujet, il sera très difficile de créer quelque chose de 10 fois mieux.
Avec cela, voici comment déterminer exactement quel contenu vous devrez battre.
Tout d’abord, effectuez une recherche de mots clés pour trouver les mots clés pour lesquels vous souhaitez vous classer. Si le référencement n’est pas l’objectif principal de votre contenu; vous pouvez consulter le contenu avec de nombreux partages sur les réseaux sociaux sur BuzzSumo.
Branchez ces mots-clés dans Google pour voir ce qui est déjà classé sur la page 1
Notez les forces et les faiblesses du contenu de premier plan que vous voyez.
- Qu’est-ce qu’ils ont en commun?
- Qu’est-ce que certaines personnes font différemment des autres?
- Y a-t-il place à amélioration?
Si ce n’est pas le cas, réessayez avec un autre mot-clé.
Par exemple, lorsque j’ai recherché « régime OMAD » dans Google, j’ai remarqué que la plupart des publications étaient assez minces.
Notez les forces et les faiblesses du contenu de premier plan que vous voyez.
- Qu’est-ce qu’ils ont en commun?
- Qu’est-ce que certaines personnes font différemment des autres?
- Y a-t-il place à amélioration?
Si ce n’est pas le cas, réessayez avec un autre mot-clé.
Mettez votre contenu à jour
Parfois, le contenu le mieux classé sera si ancien qu’il n’est même plus pertinent (même si l’article entier n’est pas obsolète, vous constaterez souvent qu’au moins une partie du contenu est obsolète).
Donc, juste en publiant quelque chose qui est pertinent en ce moment, vous avez dépassé la concurrence.
Proposez un meilleur design
On ne parle pas de design juste pour faire joli (même s’il y a une place pour ça). Mais plutôt une conception qui rend votre contenu plus facile à lire.
Optimiser pour RankBrain
Le référencement n’est pas la seule raison de créer du contenu 10x. Mais étant donné qu’un classement plus élevé dans Google est l’un des principaux avantages du contenu 10x; il est logique de passer du temps à optimiser votre contenu pour le référencement.
Et quand on parle d’ « optimiser pour le référencement », on ne parle pas d’ajouter votre mot-clé à vos balises de titre et de description.
(Même si c’est important.)
Je parle d’un algorithme de Google appelé RankBrain. RankBrain met l’accent sur une chose :
- L’expérience utilisateur
Plus précisément, RankBrain mesure la façon dont les gens interagissent avec votre site… et ajuste les SERP en conséquence.
Pourquoi est-ce important?
Eh bien, vous pouvez créer le contenu 10x le plus épique jamais publié. Mais si les utilisateurs de Google ne veulent pas le lire, le contenu ne durera pas très longtemps sur la première page.
Voici comment vous assurer que votre contenu 10x conserve son classement de première page.
Optimiser pour le taux de clics
Voici une chose amusante à propos du référencement. Les gens passent tellement de temps à essayer de se classer n°1 qu’ils oublient tout l’intérêt d’un classement plus élevé : obtenir plus de clics. Si vous pouvez augmenter votre CTR sans vous classer n°1, c’est tout aussi bien. (Et si votre CTR est suffisamment élevé, Google augmentera votre site jusqu’à ce que vous soyez n°1.)
Augmentez le Dwell Time de votre page
Faites correspondre l’intention du chercheur pour réduire le taux de rebond et le pogosticking.
N’oubliez pas que le Dwell commence et se termine avec le SERP.
Qu’est-ce que le Dwell Time sur un site web ?
En termes simples, le Dwell time « temps d’attente » est le temps qu’un utilisateur prend pour analyser une page Web avant de revenir sur les résultats de recherche.
Si une page Web a un temps d’attente faible; cela signifie probablement que la page ne correspond pas à l’intention de recherche de l’utilisateur.
Il est important de noter que le temps de séjour et le taux de rebond sont deux choses différentes. Le taux de rebond est ce qui se passe lorsqu’un utilisateur clique sur une page, puis quitte presque immédiatement le site.
Pour qu’il soit considéré comme un temps d’arrêt, d’autre part, l’utilisateur doit cliquer sur une page du SERP, rester un moment, puis soit revenir au SERP, soit quitter la page.
Si vous utilisez des moteurs de recherche, vous accumulez quotidiennement du temps d’attente, sans même y penser.
Essentiellement, les mesures du temps de séjour peuvent montrer aux spécialistes du marketing si leurs pages Web captent l’attention et les besoins des navigateurs. Il a le potentiel de vous dire ce qu’il faut inclure sur les pages Web et ce qu’il faut exclure.
Par exemple, supposons que vous écriviez un article de blog intitulé « Médias sociaux; astuces et conseils ». Vous remarquez que la pièce a un taux de clics élevé, mais un temps d’attente faible.
Après une inspection plus approfondie, vous voyez que le reste des articles sur les SERP comprend des informations complètes sur la planification des médias sociaux; comment créer des publications pour les médias sociaux et quels sites de médias sociaux ont les taux de conversion les plus élevés.
Vous devez vous assurer que votre contenu n’est pas seulement incroyablement bon; il doit être incroyablement bon dans la façon dont les gens s’y attendent lorsqu’ils recherchent le mot-clé pour lequel vous souhaitez vous classer.
En d’autres termes, si quelqu’un qui recherche votre mot-clé cible veut une réponse rapide, ne lui donnez pas un article de blog de 5 000 mots.
Conseil de pro
Si vous n’êtes pas sûr de ce que les personnes qui recherchent votre mot clé veulent voir, recherchez le mot clé sur Google et regardez ce qui est déjà bien classé.
Cela vous indiquera le type de contenu que Google pense que les gens recherchent.
Caractéristiques du contenu 10x
Selon Rand Fishkin, il y a 6 choses que chaque contenu 10x devrait présenter :
- Bien conçu
- De haute qualité
- Digne de confiance
- Utile
- Intéressant
- Remarquable
Très différent dans sa portée ou ses détails que le contenu existant avec lequel il est en concurrence.
Créez une réponse émotionnelle.
Utile : résout un problème ou répond de manière exhaustive à une question.
Votre pièce est un contenu 100% unique (et remarquable d’une certaine manière).
Si vous débutez dans le marketing de contenu, je vous recommande d’imprimer cette liste et de vous assurer que tout ce que vous publiez coche les 6 cases. Faites-en votre étoile polaire pour la création de contenu.
En fait, il faut essayer d’inclure chacune de ces 6 fonctionnalités dans le contenu de votre blog. Et c’est une grande partie de ce qui fera votre succès.
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