Le référencement naturel est plus que jamais l’arme secrète pour un site web bien placé sur les SERP des moteurs de recherche. Voici pourquoi.
C’est un euphémisme de dire que 2020 a été une année difficile pour les entreprises. Alors que de nombreuses petites entreprises luttent et que l’économie mondiale est touchée en raison des efforts d’atténuation de Covid-19, les spécialistes du marketing numérique se trouvent dans une position unique.
Contrairement à de nombreuses entreprises physiques, la plupart des spécialistes du marketing numérique n’ont pas eu à fermer, mais ils ont quand même été touchés. Pour l’avenir, ils doivent naviguer dans un paysage semé d’incertitude.
Il existe des voies vers le succès en ces temps d’appréhension. L’une de ces voies consiste à instaurer la confiance. Les recherches montrent que tout au long de la pandémie, les gens ont maintenu la confiance dans certaines institutions, en particulier celles dont ils se sentent les plus proches – les systèmes scolaires locaux ainsi que les gouvernements des États et locaux.
Il est impératif que les marques puissent renforcer la confiance des clients tout au long de cette année sans précédent. Mettre l’accent sur l’optimisation des moteurs de recherche (SEO) fait partie d’une stratégie marketing solide qui peut aider à bâtir une solide infrastructure de confiance. Le référencement est également parfaitement adapté au climat actuel car il atteint les clients numériques qui peuvent se mettre à l’abri chez eux et ne nécessite pas d’engagement budgétaire onéreux.
Consensus SEO parmi les marketeurs
La conviction que le référencement est une stratégie essentielle pour 2020 est partagée par une majorité de spécialistes du marketing. Un rapport récent de Conductor (via Search Engine Journal) a révélé que 63% des spécialistes du marketing pensent que le référencement sera plus important alors que le pays continue de se débattre avec Covid-19. Il y a aussi une reconnaissance des défis à relever : 86% des spécialistes du marketing estiment que leurs objectifs seront plus difficiles à atteindre en 2020. Il est révélateur que les spécialistes du marketing, qui s’attendent à faire face à de plus grandes difficultés, considèrent le référencement comme une contre-mesure utile.
La confiance et le référencement vont de pair
La fiabilité est au cœur même du référencement. Lorsqu’un consommateur effectue une recherche, il recherche des informations auxquelles il peut faire confiance. Il s’attend à ce que les résultats de sa recherche soient corrects et fiables. C’est pourquoi Google a introduit ses directives d’évaluation de la qualité E-A-T, garantissant que le contenu possède une expertise, une autorité et une fiabilité.
Lorsque vous vous classez en haut dans les résultats de recherche, cela montre aux consommateurs que vous êtes une source d’informations fiable. Les consommateurs veulent des marques sur lesquelles ils peuvent compter, et des recherches ont montré que la confiance est un facteur majeur pour les clients qui achètent des marques. Lorsque vous faites des efforts dans le référencement, vous vous engagez dans une pratique de partage de contenu utile et authentifié.
Un investissement intelligent dans des temps incertains
L’une des principales raisons pour lesquelles le référencement se démarque cette année est peut-être que les gens le considèrent depuis longtemps comme l’un des investissements marketing les plus intelligents que l’on puisse faire. Un rapport de BrightEdge (via Search Engine Journal) déclare que plus de 40% des revenus sont capturés par le trafic organique. Cela signifie qu’un peu moins de la moitié de vos revenus peuvent provenir des visiteurs organiques du site – dont la majorité y est conduite grâce au référencement. Le maintien d’un classement de recherche solide est essentiel pour maintenir une position financière stable.
Il est également intéressant de noter que le référencement est un investissement qui peut rapporter des dividendes pendant longtemps. Bien que vous ayez toujours besoin de mettre des ressources dans vos classements et contenus de recherche, votre classement n’est pas directement lié à un robinet de capital qui peut être activé et désactivé de la même manière que le PPC. Trouver des moyens d’aller plus loin dans votre budget marketing est essentiel en 2020, d’autant plus que 65% des marketeurs s’attendent à une diminution de leur budget annuel cette année.
Traversez la tempête avec une stratégie de référencement
Ce qui devrait être clair, c’est que l’utilisation du référencement aide une entreprise à construire une base solide enracinée dans la fiabilité qui offre également un retour sur investissement à long terme. Comme l’ont montré les défis de cette année, la meilleure façon de maintenir l’incertitude est d’avoir des garde-corps autour de votre entreprise pour maintenir un flux constant de visiteurs sur votre site, quelles que soient vos ressources immédiates.
Le référencement est un élément fondamental de la mise en place de ces garde-corps pour vous protéger des moments difficiles. Avec une stratégie de référencement solide, vous pouvez maintenir le trafic de ce site Web même si vous êtes obligé de réduire temporairement votre budget marketing.
Le maintien de votre trafic organique est toujours important, mais si vous êtes confronté à des eaux troubles, cela peut être une bouée de sauvetage dans la tempête. Pour toutes ces raisons, les spécialistes du marketing seront avisés de doubler leur stratégie de référencement robuste pour rester forts pour le reste de l’année et se préparer à toute adversité future.
Comment augmenter le trafic organique ?
En effet, la recherche organique génère 51% de tout le trafic Web et 40% des revenus. C’est pourquoi les équipes de marketing de recherche visent en permanence à générer plus de trafic de recherche. Classez-vous sur la première page pour un mot-clé dans un moteur de recherche et vous verrez une augmentation du trafic organique.
Placez-vous dans les 3 premières positions ou dans l’extrait en vedette pour ce mot clé et vous constaterez probablement une augmentation exponentielle du trafic. Ne pas se classer à la première page, cependant, et l’occasion manquée de générer des revenus nets sera tangible. Ce qui influencera négativement le référencement naturel d’un site web.
Il n’est donc pas surprenant que trouver comment augmenter le trafic organique soit le Saint Graal du marketing de recherche.
Le défi pour toute entreprise est de s’assurer que lorsque les gens recherchent un produit ou un service comme le vôtre, ils vous trouvent et non un concurrent.
Mais il ne s’agit pas d’optimisation insensée des moteurs de recherche (SEO) et de publicité coûteuse au paiement par clic. Vous pouvez faire beaucoup d’augmentation du trafic organique sans frais, sauf votre temps.
Voici comment optimiser votre référencement à travers 11 conseils
1. Optimisez pour vos lecteurs
Non pas pour les moteurs de recherche !
D’abord et avant tout, écrivez vos personas d’acheteur afin de savoir à qui vous adressez votre contenu. En créant un contenu éducatif de qualité qui résonne avec vos acheteurs idéaux, vous améliorerez naturellement votre référencement.
Cela signifie exploiter les principaux problèmes de vos personnages et les mots-clés qu’ils utilisent dans les requêtes de recherche. Optimiser uniquement pour les moteurs de recherche est inutile ; tout ce que vous aurez est un non-sens criblé de mots clés.
Faites plaisir à vos personnalités d’acheteur, et vous plairez automatiquement aux moteurs de recherche.
2. Bloguer régulièrement
Les blogs sont peut-être le moyen le plus efficace d’augmenter le trafic de votre site organique. Il vous permet d’aller plus loin que ne le permet votre site Web et de créer un vaste catalogue de contenu utile et optimisé pour la personne, centré sur votre niche de marché. Cependant, un contenu mal rédigé, du spam ou bon marché peut faire plus de mal que de bien. L’éviter.
3. Connectez-vous à la blogosphère
La blogosphère est une sorte de lieu réciproque. Lisez, commentez et créez des liens vers les sites et blogs d’autres personnes, en particulier ceux qui opèrent sur votre marché, et nous espérons qu’ils liront, commenteront et créeront des liens vers le vôtre, attirant ainsi plus de prospects.
Un bon point de départ est Quora. Une bonne tactique pour faire entendre votre voix consiste à passer du temps à répondre aux questions des gens sur Quora et à fournir des informations réelles, précieuses et tangibles pour le domaine spécifique dans lequel vous êtes un expert.
4. Utilisez des mots clés à longue traîne
Ne vous contentez pas des mots clés les plus populaires de votre marché. Utilisez des mots clés plus spécifiques à votre produit ou service. Avec le temps, Google et d’autres moteurs de recherche identifieront votre site Web ou votre blog comme une destination pour ce sujet particulier, ce qui à son tour stimulera votre contenu dans les classements de recherche et aidera vos clients idéaux à vous trouver.
N’oubliez pas : le classement sur Google consiste à posséder une sphère d’influence pour un sujet de niche spécifique. Cet article de blog, par exemple, est destiné à ceux qui souhaitent des connaissances spécifiques sur l’augmentation du trafic organique. Nous ne ciblons pas tous les mots clés liés au référencement
5. Obtenez votre méta vers le bas
Le méta titre, l’URL et la description sont les trois ingrédients clés d’une page Web ou d’un article de blog optimisé. C’est un objectif simple et efficace. En fait, tous les facteurs de référencement sur la page sont importants pour bien faire, mais les méta-descriptions et les méta-données signifient que vous pouvez dire à Google exactement de quoi vous parlez.
Nous utilisons une pléthore d’outils, y compris le plugin Yoast SEO pour WordPress, les outils SEO de HubSpot et Ahrefs pour nous aider à optimiser nos pages. Mais il ne suffit pas d ‘«installer un plugin», il faut travailler sur chaque page à tour de rôle.
6. Créer un contenu de qualité
Essayez d’écrire et de publier le plus souvent possible, mais pas au détriment de la qualité ! Plus vous avez de contenu de qualité – y compris des articles sur le leadership éclairé et des articles de blog – sur votre site Web ou votre blog, plus vous créez d’opportunités pour que le trafic organique se présente à vous.
7. Utiliser des liens internes
Une fois que vous avez créé un catalogue de contenu correct, vous pouvez créer un lien vers celui-ci dans les blogs et sur votre site Web, guidant ainsi les visiteurs vers un contenu plus pertinent. Cela peut garder les visiteurs sur votre site Web plus longtemps, ce qui contribue à améliorer votre classement dans les recherches.
Cependant, n’abusez pas des liens internes ; trop nombreux et cela commence à ressembler à du spam.
8. Encourage les liens entrants
Google donne la priorité aux sites qui ont beaucoup de liens entrants, en particulier à partir d’autres sites dignes de confiance. Encourage les clients, les amis, les membres de la famille, les partenaires, les fournisseurs, les spécialistes de l’industrie et les amis blogueurs sympathiques à créer un lien vers votre site.
Plus vous avez de liens entrants, plus votre site sera classé parce que, tout simplement, plus il fait autorité aux yeux des moteurs de recherche.
Mais attention : les vendeurs d’huile de serpent SEO essaient de tromper Google avec des liens de spam provenant de sites à faible réputation. Certains liens peuvent en fait endommager votre référencement.
9. Sonnez votre propre trompette
Vous pouvez également créer un lien vers votre contenu vous-même, sur votre propre blog personnel, Facebook, Twitter, LinkedIn, StumbleUpon, etc. – pas de spam, l’esprit. Si les gens viennent des médias sociaux et passent du temps avec votre contenu, c’est un signal fort pour Google que le contenu est pertinent, utile et intéressant.
10. Utiliser les réseaux sociaux
Construisez une présence sur les réseaux sociaux comme LinkedIn, Twitter, Instagram et Facebook, etc. Toutes ces activités aident à obtenir votre nom et votre adresse de site Web sur Internet.
Ajoutez des boutons de partage à votre site pour permettre aux internautes de partager facilement votre contenu. Et rédigez un contenu digne d’être partagé.
11. Utilisez les données et les métriques pour optimiser les résultats
Utilisez quelque chose comme Google Analytics pour suivre les visiteurs de votre site et de votre blog. Être en mesure de voir d’où ils viennent et quels mots-clés ils ont recherchés vous permet d’affiner votre contenu.
En fin de compte, pour augmenter le trafic organique du site, vous devez donner à vos clients ce qu’ils veulent : des conseils, des informations et des informations de qualité.
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