Si vous possédez un site web ou un blog, vous pensez probablement souvent au nouveau contenu à créer. Mais saviez-vous qu’il est également essentiel de se concentrer sur votre contenu existant ? La présence de nombreux articles ou pages peu performants sur votre site Web n’est pas une bonne chose pour votre entreprise ou pour Google. Saviez-vous qu’un contenu obsolète, très similaire ou mince peut faire chuter votre site dans les résultats de recherche ? Une pratique appelée « élagage du contenu » peut vous aider à éviter cela. Voyons un peu ce que c’est !
Vous connaissez un peu le jardinage ? L’élagage du contenu est le même principe que la taille d’une haie. Vous coupez les parties mortes et sèches pour que les branches saines aient de la place pour pousser. Il en va de même pour votre contenu !
Qu’est-ce que l’élagage de contenu ?
L’élagage du contenu est une forme de maintenance du contenu de votre site Web. Il se concentre sur le contenu qui ne fonctionne pas bien. Il peut s’agir de pages à faible trafic ou à faible taux de conversion, de pages dont le contenu est mince ou dupliqué, ou d’articles qui ne sont plus pertinents. L’élagage du contenu vise à se débarrasser de ces pages et à (essayer de) ne montrer à vos utilisateurs que du contenu actualisé, riche et pertinent. Il présente également un avantage supplémentaire : Google aime le contenu frais, unique et de qualité. L’élagage de votre contenu est donc une bonne pratique pour le référencement.
Pourquoi devez-vous élaguer votre contenu ?
L’élagage du contenu consiste à supprimer le contenu à faible trafic, afin que vos autres contenus aient plus de place pour briller. Vous améliorerez la qualité de votre contenu et de votre site Web, ce qui pourrait améliorer votre classement. Mais ce n’est pas tout :
- Le plus important, c’est qu’un contenu de haute qualité sur votre site Web améliorera également l’expérience de vos utilisateurs lorsqu’ils naviguent sur votre site. Vous ne voulez pas qu’ils tombent sur des pages concernant des services ou des produits que vous ne proposez plus ou sur des informations commerciales obsolètes.
- Les moteurs de recherche et autres robots explorent très fréquemment le contenu, même ancien. Cela coûte de l’argent et des ressources énergétiques : des choses que vous ne voulez pas gaspiller ! Aidez-les donc en supprimant les pages qui ne méritent pas d’être explorées.
- Cela aidera à prévenir la cannibalisation du contenu : si vous écrivez depuis longtemps, vous avez forcément créé du contenu similaire à ce que vous avez écrit auparavant. Si vous avez de nombreux articles similaires sur un sujet particulier, Google peut avoir du mal à déterminer lequel de vos articles doit être classé pour ce sujet. Cela pourrait entraîner une baisse générale du classement pour ce terme.
- Un élagage régulier du contenu vous donnera, en tant que propriétaire du site, un sentiment plus détendu. La présence d’un grand nombre d’anciens contenus sur votre site Web peut constituer un fardeau et vous pouvez perdre le fil de votre contenu. Vous aurez l’esprit tranquille en sachant que vos utilisateurs n’atterriront pas sur des informations périmées et que vous ne manquerez pas d’opportunités commerciales simplement parce que les gens ont atterri sur la mauvaise page. Cela vous aidera à vous concentrer sur les choses qui comptent le plus pour votre entreprise !
Comme vous pouvez le constater, l’élagage du contenu est une solution gagnante pour tous. Alors, comment se débarrasser intelligemment d’un contenu ancien et peu étoffé ?
Le processus d’élagage du contenu
Il existe plusieurs façons de procéder. Nous allons détailler ici quelques approches :
Collecte de données et création d’une vue d’ensemble
En général, la plupart des gens commencent par créer une vue d’ensemble de tout votre contenu et de ses performances. Un fichier Excel ou une feuille de calcul Google devrait faire l’affaire. Vous pouvez exporter les URL de vos pages et de vos articles depuis Google Search Console ou Google Analytics, ainsi que certaines des données sur lesquelles vous souhaitez fonder vos décisions. Mais vous ne devez pas vous contenter de prendre en compte les données de Google Analytics telles que les pages vues, la valeur des pages ou le taux de rebond. D’autres données à prendre en compte sont, par exemple, le nombre de liens externes et internes pointant vers cet article. Ou, si vous partagez ce billet dans votre newsletter sur les réseaux sociaux, savez-vous que cela entraîne un grand nombre de partages, d’engagements ou même de ventes ? Cela peut ne pas être visible dans vos données si vous ne l’avez pas partagé dernièrement, alors méfiez-vous !
Il existe des outils de référencement qui peuvent vous aider dans ce processus. Par exemple, des outils tels que Semrush, ahrefs et ContentKing peuvent explorer et/ou auditer votre contenu et même vous fournir des recommandations. Lorsqu’ils sont intégrés, ces outils peuvent prendre en compte (certaines des) données mentionnées ci-dessus dans leurs conseils à ce sujet.
Bien entendu, vous ne devez pas toujours considérer ces recommandations automatisées comme acquises. Comme vous avez créé cette page, vous êtes le mieux placé pour savoir quel était l’objectif de cette page et si elle atteint cet objectif ou non. Néanmoins, ces outils peuvent certainement vous aider à détecter les contenus peu performants.
Objectifs et critères
Il est bon d’avoir des critères clairs pour déterminer si une page répond à l’objectif : l’avez-vous créée pour être classée ? Vérifiez si elle est classée, pour quels mots clés, quelle position et le CTR. L’avez-vous créée pour mettre en avant un produit ? Évidemment, l’une des choses les plus importantes que vous vérifierez est la conversion de cette page ou sa valeur. Donc, pour chaque page, réfléchissez : quel est l’objectif de cette page, et répond-elle aux critères que j’ai fixés pour cet objectif ? Si elle ne répond pas à l’objectif, dois-je améliorer la page ou ai-je une page alternative qui répond à l’objectif ? Ou encore, cet objectif est-il toujours pertinent pour mon entreprise ?
Cet exercice peut être fastidieux si vous avez beaucoup de contenu et que vous travaillez avec une feuille de calcul. Dans ce cas, il peut être utile de vous concentrer sur des sujets spécifiques nécessaires à votre activité. Assurez-vous d’obtenir tout le contenu sur un sujet particulier dans une feuille de calcul et les données sur les performances de ce contenu. Cela vous aidera à élaguer votre site Web par petites étapes – plus de petites réalisations à célébrer ! Cela pourrait même conduire à de meilleurs résultats sur ce sujet particulier plus rapidement. Cette approche est également très utile pour résoudre les problèmes de cannibalisation du contenu.
Vérification des liens internes et des contenus orphelins
Un bon point de départ pour élaguer votre contenu est de vérifier le nombre de liens internes d’un article ou d’une page. Le contenu qui n’a pas de liens internes pointant vers lui est appelé contenu orphelin. Pourquoi est-ce un bon point de départ ? Eh bien, si vous n’avez pas créé de lien vers un article après l’avoir écrit, il y a de fortes chances :
- Qu’il s’agissait d’un article très opportun (une petite annonce, un sujet d’actualité)
- Que ce n’était pas un si bon billet après tout
- Qu’il ne reçoit pas beaucoup de trafic (désormais) à moins qu’il n’ait obtenu beaucoup de liens externes
- Qu’il n’est pas bien classé s’il n’a pas reçu beaucoup de liens externes
Autant de bonnes raisons de vérifier si vous devez conserver ce billet ou sortir le sécateur de la grange !
L’entraînement au contenu orphelin de Yoast SEO Premium peut vous fournir ces articles et pages d’une manière très conviviale. Juste là, dans votre administration WordPress (allez à Yoast SEO dans la barre latérale, cliquez sur les entraînements SEO, et sélectionnez l’entraînement du contenu orphelin) afin que vous puissiez prendre des mesures immédiatement.
Tout d’abord, décidez de ce que vous voulez faire avec l’article ou la page. Vous pouvez utiliser la feuille de calcul ci-dessus pour cela ou la vérifier page par page. Quel était l’objectif de la page, et sert-il toujours cet objectif ? Cet objectif est-il toujours pertinent ? Y a-t-il d’autres pages qui répondent au même objectif mais qui sont plus performantes ? Tenez compte de tous ces éléments lorsque vous décidez de ce qu’il faut faire avec le message.
Élaguer le contenu : améliorer, supprimer ou cacher ?
Mais comment décider ce qu’il faut faire avec un article ? Comme nous l’avons dit, examinez l’objectif de la page. Puis décidez d’améliorer, de supprimer ou de cacher le contenu.
Voici quelques exemples pour vous faciliter la tâche :
- Améliorez : un contenu que vous avez oublié mais qui a un grand potentiel. Vous avez écrit un article de blog de grande qualité il y a quelque temps, mais vous l’avez oublié à cause d’autres priorités. Peut-être est-il classé en page 2 pour un terme que vous aimeriez voir apparaître. C’est le moment de le mettre à jour et de l’améliorer, d’ajouter les derniers développements dans ce domaine ou de l’enrichir avec de bons exemples, des illustrations ou une vidéo. Et n’oubliez pas d’ajouter des liens internes à partir du contenu connexe. Dans la troisième étape, notre programme d’entraînement au référencement vous donnera des suggestions de pages à partir desquelles créer des liens, ce qui est très facile. Et si vous êtes fier de votre travail, partagez-le à nouveau sur les réseaux sociaux et dans votre newsletter !
- Supprimez : les anciennes annonces d’événements, par exemple, les sujets qui étaient autrefois pertinents mais dont personne ne se soucie plus, les articles ou les pages sur des sujets pour lesquels vous avez écrit un contenu plus riche et plus actuel. Dans ce dernier cas, vous pouvez vérifier si l’article que vous vous apprêtez à supprimer contient des éléments de valeur. Pensez à les fusionner dans l’article préféré avant de commencer à élaguer avec trop d’enthousiasme ! Et, si vous supprimez un article, n’oubliez pas de rediriger l’URL vers le meilleur équivalent. Sinon, votre public atterrira sur une page inexistante, ce qui constitue une expérience décevante et frustrante. Heureusement, notre entraînement vous demandera ce qu’il faut faire de l’URL lorsque vous avez supprimé une page, afin que vous n’oubliiez pas.
- Cachez : une page de destination adaptée à un public particulier qui pourrait concurrencer un billet plus général sur le même sujet dans les moteurs de recherche. Et vous voulez la garder parce que vous voulez y diriger une partie de votre public dans un but précis. Ou un article sur les ventes récurrentes annuelles. Vous pourriez vouloir cacher ce type de contenu aux moteurs de recherche pour éviter de les perturber. Si vous choisissez noindex dans l’entraînement, Yoast SEO ajoutera une balise noindex à la page afin qu’elle n’apparaisse pas dans les résultats de recherche.
Conseil : gardez une trace de vos décisions en les notant dans votre feuille de calcul. Si vous faites l’entraînement premium Yoast SEO pour le contenu orphelin, il gardera automatiquement la trace de vos choix pour vous ! Ce dernier vous guidera à travers trois étapes, ce qui rendra le nettoyage de votre site Web super facile !
Améliorez la qualité de votre contenu
Pour récapituler : l’élagage du contenu est un moyen utile (pour ne pas dire satisfaisant) d’améliorer la qualité de votre site Web. En portant un regard critique sur votre contenu existant, vous comprendrez ce qu’il faut faire pour améliorer votre contenu peu performant.
Si cela vous semble être beaucoup de travail, nous vous recommandons de consulter notre entraînement au contenu orphelin. Il utilise une liste de contrôle qui vous guidera rapidement à travers les étapes. De plus, il crée automatiquement une liste de contenus orphelins, ce qui vous évite de devoir passer en revue des listes de données. Vous aurez un site Web bien rangé en un rien de temps !
