SEO 2024 : Top 7 des tendances les plus importantes

Avec l’avènement de l’intelligence artificielle et des chatbots de recherche, ainsi que la popularité croissante du contenu vidéo, il est essentiel d’analyser l’avenir de l’optimisation des moteurs de recherche et les dernières nouveautés en matière de SEO en 2024.

L’équipe Insightful a compilé les 7 tendances SEO les plus importantes et les plus innovantes de cette année, auxquelles les entreprises doivent prêter attention.

Leur mise en œuvre permettra d’être publié plus souvent et de recevoir plus d’attention de la part des utilisateurs.

En comprenant et en mettant en œuvre ces tendances dans leurs stratégies, les entreprises peuvent se positionner pour réussir dans le monde en constante évolution du SEO.

Voyons maintenant quelles sont les dernières tendances à surveiller en matière de référencement.

L’avenir du SEO d’ici la fin 2024

En 2024, les algorithmes d’optimisation des moteurs de recherche s’orientent encore plus vers la technologie et l’utilisateur. Pourquoi ? Le développement de l’intelligence artificielle et de l’apprentissage automatique permet désormais aux moteurs de recherche de mieux comprendre les intentions des utilisateurs et de fournir des résultats plus pertinents. Et Google lui-même donne la priorité aux facteurs E-E-A-T, en prônant une production de contenu éthique et de qualité.

Les données de la recherche du Search Engine Journal à la fin de l’année 2023 ont conduit à ces conclusions sur les changements dans le SEO :

• ‍La qualité du contenu. Les répondants à l’enquête ont indiqué que la création de contenu est le plus grand défi et les dernières tendances SEO sur lesquelles ils se concentreront en 2024. Google a mis à jour ses directives pour évaluer la qualité du contenu, en ajoutant l’expérience aux facteurs E-E-A-T. Ainsi, bien que l’intelligence artificielle générative puisse optimiser le processus de production de contenu, la création de matériel compétitif devient plus difficile.
• ‍L’intelligence artificielle générative et les logiciels utilisant l’IA. Comme de nombreuses plateformes l’intègrent de plus en plus profondément, des changements massifs vont se poursuivre. Cependant, la plupart des personnes interrogées sont positives quant à son potentiel en termes de processus de travail et de résultats commerciaux.

Donc, pour aller droit au but, avancer dans quelle direction vous aidera à mieux vous classer dans les résultats de recherche, à générer plus de trafic et à vous connecter avec plus de clients potentiels en 2024 ?

Les nouvelles tendances SEO à prendre en compte en 2024

1^ère tendance SEO 2024 : Le moteur de recherche génératif de Google (SGE)

L’expérience génératrice de recherche (EGR) est une réponse générée artificiellement à la requête d’un utilisateur qui apparaît en haut de la page de résultats du moteur de recherche. Le SGE améliore l’interaction avec l’utilisateur en fournissant des réponses claires et concises aux requêtes de recherche. Le système intègre également des informations visuelles pertinentes et un modèle de dialogue pour l’interaction.

Cette innovation modifiera sans aucun doute les modèles conventionnels d’interaction entre les utilisateurs et les moteurs de recherche. Il sera donc nécessaire de modifier l’approche de l’optimisation des sites web.

Pour être clair, il ne s’agit pas d’un chatbot comme ChatGPT. Lorsqu’un utilisateur effectue une recherche sur Google, un résultat généré par l’intelligence artificielle apparaît. Ce résultat contient généralement des liens pertinents vers des sources primaires et des conseils supplémentaires pour approfondir le sujet. En d’autres termes, avec l’aide de l’intelligence artificielle, Google se transforme en un assistant interactif.

Tester cette approche signifie passer à une recherche plus conviviale, où l’algorithme comprend et anticipe les besoins et les intentions de l’utilisateur. Il ne s’agit pas seulement d’une idée à la mode. Les entreprises investissent massivement dans cette technologie – le marché de l’intelligence artificielle qui alimente les services de type SGE est estimé à près de 100 milliards de dollars. Il devrait atteindre près de deux mille milliards de dollars d’ici à 2030.

Comment s’adapter au SGE ?

Le fragment de sortie généré, créé par l’intelligence artificielle pour le SGE, contient des liens vers le contenu et les ressources pertinents à partir desquels il a probablement généré la réponse. Toutefois, les facteurs qui influencent le choix de ces ressources par l’intelligence artificielle ne sont pas encore clairs.

Facteurs privilégiés par le SGE

Ces sites présentent néanmoins des caractéristiques similaires :

• Il semble que le SGE synthétise des informations provenant de diverses sources lorsqu’il élabore sa réponse. Par conséquent, le fait de fournir une analyse ou une opinion d’expert sur un sujet devrait augmenter les chances d’obtenir une réponse de l’IA.
• Le fragment créé renvoie à des sections et des blocs de texte complets. Par conséquent, les documents structurés avec des sections, des listes et des puces sont plus compréhensibles pour les SGE.
• Les sites vers lesquels le fragment renvoie sont plus spécialisés et thématiques. Cela peut indiquer l’importance continue de l’autorité du sujet dans le cadre de l’optimisation du SGE.
• Les spécialistes SEO indiquent que le SGE cite plus souvent des sources contenant des informations fraîches sur le sujet. Cela pourrait signifier qu’à l’avenir, il sera plus important de publier de nouvelles informations que de compiler des informations existantes.
• Pour l’avenir, il vaut la peine de réfléchir à la manière de prendre en compte ces facteurs dans votre stratégie de contenu. Cependant, cela ne signifie pas que les approches de référencement traditionnelles doivent être abandonnées en raison du SEO. Bien que les résultats générés par l’IA puissent modifier le comportement des utilisateurs, la sortie de Google comprendra toujours des résultats de recherche traditionnels.

Impact du SGE sur le SEO

Les spécialistes du SEO ne sont pas trop inquiets à propos de SGE, car, premièrement, il est fort probable qu’il ne s’affichera que pour des demandes d’information. Deuxièmement, il s’agit d’une sorte de « featured snippet », c’est-à-dire que la réponse la plus pertinente est extraite d’un site et affichée au-dessus de tous les autres résultats de recherche. Si, auparavant, la réponse provenait d’un seul site, elle sera désormais combinée à celles de plusieurs sites – c’est là toute la différence. Selon nos prévisions, ces changements ne devraient pas affecter le commerce électronique. Cependant, les équipes travaillant sur les ressources d’information devront s’adapter un peu. Mais le SEO, c’est toujours s’adapter au changement.

L’équipe d’Insightful s’attend à ce que la mise en œuvre de la Search Generative Experience puisse potentiellement réduire le nombre de conversions vers les sites web qui seront en dessous du fragment généré par l’IA. Cependant, il est encore trop tôt pour dire à quelle fréquence les utilisateurs s’appuieront sur la SGE pour obtenir des réponses – beaucoup d’entre eux pourraient décider de passer aux résultats de recherche traditionnels.

Votre succès dépendra de votre capacité à créer un contenu bien meilleur que celui généré par l’IA.

2^ème Tendance SEO 2024 : Évolution des facteurs de classement

Les facteurs de classement continuent d’évoluer. Cependant, leur liste complète et leur importance relative au fil du temps sont plus variables que jamais. Selon une enquête de Statista, les trois principaux facteurs sont les suivants :

• Apprentissage automatique/AI (11,3 %)
• Données essentielles sur le web (10,8 %)
• Facteurs E-E-A-T et fiabilité de la source d’information (10,2 %)

Le SEO se concentre de plus en plus sur des stratégies qui démontrent une expertise claire sur un sujet spécifique. Il s’agit de devenir une source d’information sur un sujet particulier ou dans une niche spécifique, en veillant à ce que votre contenu couvre de manière exhaustive tous les aspects du domaine concerné. Les moteurs de recherche, en particulier Google, accordent progressivement la priorité à ce type de contenu.

L’importance du E-E-A-T

Le concept E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness en anglais) de Google n’est officiellement pas considéré comme un facteur de classement, mais il constitue un élément essentiel des lignes directrices pour les évaluateurs de la qualité des recherches. Il n’en demeure pas moins qu’il revêt une grande importance.

Il existe depuis plus de 10 ans et, en 2023, Google lui a ajouté un paramètre. Désormais, lors du classement, l’expérience/l’expertise de l’auteur est également prise en compte. Cet aspect est crucial, car l’intelligence artificielle ne peut pas accumuler d’expérience dans le monde réel comme le font les humains. Par conséquent, le nouveau paramètre donne la préférence aux auteurs humains et souligne une fois de plus l’importance d’impliquer des experts dans la création de contenu.

L’intelligence artificielle peut effectuer de nombreuses tâches routinières et techniques pour le SEO, mais le facteur humain et la précision des informations restent toujours primordiaux.

Alors, lorsque vous travaillez sur votre stratégie de contenu :

• Évitez toujours les lieux communs – choisissez des sujets pour créer un contenu expert et de qualité sur un sujet spécifique.
• Créez un catalogue complet de contenu sur des sujets et sous-thèmes pertinents.
• Construisez une architecture de site web qui permette aux personnes et aux robots de trouver facilement le contenu pertinent.
• N’oubliez pas d’inclure dans vos documents des preuves que l’auteur ou le commentateur possède des connaissances pertinentes sur le sujet, une expérience personnelle et qu’il inspire confiance – en d’autres termes, qu’il mérite d’être écouté.

Adaptation cruciale de l’E-E-A-T dans chaque créneau en ligne

L’importance des facteurs E-E-A-T varie certainement d’un créneau à l’autre. Par exemple, ils sont cruciaux pour les sujets médicaux et les sites de contenu/actualité – à tel point qu’ils peuvent l’emporter sur des considérations telles que les backlinks et la vitesse du site web. En revanche, pour un article tel que « Qu’est-ce qu’une année bissextile ? », ces facteurs n’ont pas le même poids. Néanmoins, un manque total d’attention aux facteurs E-E-A-T peut conduire à une perte significative de positions et de trafic après une mise à jour de Google. Comme le montre notre expérience, pour toute entreprise, il est beaucoup plus « économique » de prendre en compte les spécificités de l’E-E-A-T et de mettre en œuvre les changements nécessaires sur le site web.

Comment améliorer l’expérience utilisateur sur un site web ?

Si la définition d’une bonne expérience utilisateur évolue d’année en année, Google la privilégie systématiquement par rapport à d’autres facteurs. L’équipe d’Insightful est convaincue que cette tendance se poursuivra à l’avenir.

C’est pourquoi :

• Publier du contenu de haute qualité a toujours été important, mais en 2024, c’est devenu encore plus crucial. Votre succès dépendra de votre capacité à créer des documents bien supérieurs à ceux générés par l’intelligence artificielle.
• Améliorez l’expérience utilisateur sur votre site en l’optimisant pour Core Web Vitals. De nos jours, vous ne pouvez pas vous permettre des vitesses de chargement de pages trop lentes.
• Récemment, des rumeurs ont circulé selon lesquelles les backlinks perdaient de leur pertinence. En réalité, les derniers entretiens avec des employés de Google n’ont fait que confirmer que les backlinks ne figurent pas parmi les trois premiers facteurs de classement. Cependant, l’équipe d’Insightful pense qu’ils continueront à être un signal de popularité pour Google.

3^ème tendance SEO 2024 : Nettoyez le site du « bric-à-brac ».

Si votre site web contient de nombreuses pages indexées qui n’ont aucune valeur, qui ne reçoivent aucune impression et aucun clic, il s’agit d’un encombrement. Google continue de consacrer des ressources au traitement de ces pages, ce qui, à terme, peut entraîner une baisse de votre classement. La solution consiste à économiser les ressources de Google en ne proposant que du contenu utile sur votre site et en éliminant le désordre.

‍L’élimination des pages inutiles est obligatoire. Si vous souhaitez une consultation à ce sujet ou un audit SEO de qualité, n’hésitez pas à tendre la main à notre équipe.

Google « pénalise » non seulement le fait d’avoir de telles pages indexées mais aussi le fait de forcer ses bots à les scanner. Ainsi, même si vous les empêchez d’être indexées, cela ne vous aidera pas à éviter une perte de positions, car les robots les verront toujours.

4^ème tendance SEO 2024: Les marques dominent les résultats de recherche

Les sites web qui incluent un mot-clé de marque dans leur nom occupent désormais les premières positions, supplantant même les géants établis depuis des années. Par exemple, pour la requête « sèche-cheveux Bosch », seuls les revendeurs officiels et les magasins dont le nom de site contient le mot « Bosch » apparaissent en tête.

Toutes les places de marché et les grands magasins en ligne ont été relégués au second plan. Il faudra également faire face à cette tendance en 2024.

Le pouvoir de la marque et le phénomène TikTok

Selon le Newswitch Media Guide, 60 % des gens achètent en analysant les tendances. Pour 40 % d’entre eux, TikTok est devenue la première plateforme qui les incite à acheter un produit. Un exemple illustratif est le jouet « fidget dimple », qui a gagné en popularité grâce aux tendances observées sur la plateforme.

Quelle conclusion pouvons-nous tirer ? Les vidéos sur TikTok offrent une opportunité supplémentaire d’accroître la notoriété de la marque et la visibilité dans les résultats de recherche pour des requêtes clés. Les entreprises qui s’efforcent d’être recherchées sur Google à l’aide de leur nom de marque obtiennent systématiquement les meilleures positions.

5^ème tendance SEO 2024 : Focus maximal sur le SEO pour le contenu vidéo

L’essor fulgurant de la vidéo en ligne

Le nombre de spectateurs de vidéos numériques dans le monde atteindra près de 3,5 milliards d’ici la fin de 2024, et les moteurs de recherche l’ont remarqué.

Les habitudes des utilisateurs changent : aujourd’hui, les gens sont plus enclins à regarder une vidéo qu’à lire un texte. Il convient donc d’accorder plus d’attention au SEO vidéo.

Selon un rapport de Wyzowl dont le titre est Statistiques sur le marketing vidéo en 2024, la popularité du contenu vidéo continuera de croître en 2024 :

• En 2023, 91 % des entreprises ont utilisé la vidéo comme outil de marketing en ligne, un chiffre record dans l’histoire.
• 89 % des personnes déclarent que le visionnage de vidéos les a convaincues d’acheter un produit ou un service.
• 87 % des spécialistes du marketing affirment que les vidéos YouTube les ont aidés à attirer des clients potentiels et à augmenter leurs ventes.

Comment utiliser le SEO pour le contenu vidéo d’une manière optimale ?

• Dressez une liste de mots-clés pertinents sur YouTube et optimisez les éléments clés à l’aide de ces mots-clés : titre de la vidéo, description et balises.
• N’oubliez pas les mots-clés de la chaîne.
• Ne négligez pas les sous-titres. Ils améliorent l’accessibilité des vidéos, permettent de placer des mots clés importants facilement repérés par les algorithmes de YouTube et fournissent un contexte tout en comblant les lacunes audio que les utilisateurs pourraient sauter. Selon une enquête de Verizon Media, 80 % des gens sont plus enclins à regarder une vidéo si elle est sous-titrée.
• Ajoutez des mots-clés cibles aux métadonnées. Cela permet aux moteurs de recherche de comprendre rapidement le contenu de votre vidéo et d’obtenir un meilleur classement.
• Incluez des horodatages. Dans les résultats de recherche Google, ils apparaissent sous les résultats de recherche vidéo dans la section « Moments clés ». Si un utilisateur recherche une expression spécifique et que Google voit qu’elle est utilisée comme horodatage, l’algorithme l’orientera vers cette partie spécifique de la vidéo qui contient la réponse à sa question.
• Faites la promotion de votre chaîne et de vos vidéos sur divers sites web, forums et plateformes de médias sociaux afin d’atteindre un public plus large.
• Les vidéos YouTube peuvent également être classées dans Google. Ainsi, si vous parvenez à combiner les méthodes d’optimisation SEO pour les plateformes vidéo et les moteurs de recherche, la visibilité de votre chaîne augmentera. Vos vidéos seront affichées dans les principaux résultats de recherche et dans les onglets « Vidéos » et « Images ».
• Utilisez des messages d’information et des écrans de fin. Avez-vous déjà remarqué une petite icône blanche avec la lettre « i » dans le coin supérieur droit d’une vidéo ou une bande de texte semi-transparente avec une offre d’abonnement ? Il s’agit d’invites informatives. Vous pouvez y placer des liens vers votre site web, des liens vers d’autres vidéos thématiques, des enquêtes, etc. Du point de vue du SEO, ces invites et écrans de fin augmentent l’engagement des spectateurs.

6^ème tendance SEO 2024 : L’Optimisation des Moteurs de Réponse (AEO)

L’intelligence artificielle et les chatbots modifient les schémas de recherche d’informations. Au lieu de faire défiler des liens dans les résultats de recherche et de parcourir des informations sur différents sites web, les utilisateurs reçoivent désormais instantanément des réponses uniques et bien ficelées. Les professionnels du SEO, à leur tour, adaptent leur contenu.

L’optimisation des moteurs de réponse est le processus d’optimisation du contenu pour les moteurs de recherche. Il s’agit d’un sous-domaine de l’optimisation des moteurs de recherche (SEO) dans lequel les experts créent du contenu qui fournit des réponses directes aux requêtes spécifiques des utilisateurs.

Ce concept a vu le jour grâce à l’introduction de chatbots génératifs dotés d’une intelligence artificielle (ChatGPT, Bard, Google SGE, le chatbot Bing de Microsoft) et à la popularisation des assistants de recherche vocale (Alexa, Siri et Google Assistant).

Comment optimiser le contenu avec l’OEA ?

Les entreprises devraient se concentrer sur l’élaboration d’une stratégie de contenu AEO qui complète les méthodes traditionnelles d’optimisation des moteurs de recherche (ou peut même devenir plus cruciale qu’elles).

Ce qui peut être fait :

• Ajoutez au contenu des mots-clés et des phrases que les utilisateurs pourraient utiliser dans le cadre d’une recherche conversationnelle.
• Structurez le contenu de manière à ce qu’il réponde à des questions courantes ou à des requêtes liées aux sujets que vous ciblez. Ce type de contenu a plus de chances d’être repris et utilisé dans les réponses générées par l’IA.
• Créez un contenu dans un format adapté aux extraits, en utilisant des listes marquées, des tableaux ou de courts paragraphes.
• Mettez en œuvre le balisage de schéma pour aider les moteurs de recherche à mieux comprendre le contexte et le contenu de votre page.

7^ème tendance SEO : Les pages « zéro clic » de Google

Évolution des recherches sans clic

Le nombre de requêtes de recherche sans clic est en augmentation. Cela signifie que les utilisateurs ne cliquent sur aucun des résultats affichés. Selon l’étude Semrush, 57 % des utilisateurs d’appareils mobiles et environ un quart des utilisateurs d’ordinateurs de bureau entrent dans une requête de recherche et sont satisfaits des informations fournies sans cliquer davantage.

Pourquoi en est-il ainsi ? Il y a plusieurs raisons à cela. Par exemple, les utilisateurs peuvent rechercher :

• Entreprises locales : Google fournit souvent les informations nécessaires (telles que l’emplacement, les coordonnées ou les heures d’ouverture) directement dans les résultats de la recherche.
• Des conversions ou des calculs rapides : Pour ce type de recherche, Google propose également un outil de calcul directement dans les résultats de la recherche.
• Informations sur des personnalités publiques ou des célébrités : Les réponses aux requêtes portant sur des personnalités publiques ou des célébrités apparaissent souvent directement dans les résultats de recherche et contiennent des informations concises et essentielles.

Les fonctionnalités avancées des résultats de recherche Google, telles que les panneaux de connaissances, les packs locaux et les outils de conversion directe, répondent instantanément à l’intention de l’utilisateur en fournissant des réponses concises et précises.

Comment les entreprises peuvent-elles bénéficier des Featured Snippets ?

Recommandations clés pour vous aider à figurer dans les featured snippets :

• Identifiez les requêtes de recherche pertinentes qui ont un bloc Featured Snippet (vous pouvez facilement le faire avec Ahrefs ou Yoast).
• Analysez le bloc Featured Snippet pour les requêtes identifiées (sous quel format le contenu est-il présenté dans ce bloc ; s’agit-il d’une liste à puces ou, par exemple, d’une phrase accompagnée d’une courte description, etc.) Il est également nécessaire de déterminer l’intention des requêtes, c’est-à-dire les informations spécifiques que les utilisateurs s’attendent à trouver pour une requête particulière.
• Ajustez les informations sur les pages pertinentes de votre site. L’objectif est que le contenu de votre page réponde à la requête de l’utilisateur dans un format compact et pratique. Veillez également à ce que le contenu de la page corresponde au format actuel du bloc Featured Snippet : s’il s’agit actuellement d’une liste à puces, ajoutez une liste à puces contenant des informations à votre page. Mais veillez à travailler sur votre page, ne la copiez pas entièrement d’un concurrent.
• Promouvez la page. Il est également essentiel de travailler à l’amélioration de la page. Travaillez sur sa structure et son contenu. Analysez les pages des concurrents pour générer de nouvelles idées et théories. L’amélioration des positions pour les requêtes aidera à entrer dans le bloc des extraits vedettes.
• Dans la plupart des cas, les sites situés sur la première page des résultats de recherche peuvent accéder au bloc des extraits vedettes. Par conséquent, si vous êtes actuellement à la 27e place, il vaut mieux vous concentrer sur l’amélioration de vos positions plutôt que sur l’obtention d’une place dans le bloc Featured Snippets.

Conclusion

La prise en compte des dernières tendances en matière de SEO est essentielle, mais il est toujours nécessaire de commencer par un audit technique du site web. Si vous avez besoin d’aide pour le référencement ou tout autre service de marketing digital, prenez contact avec notre équipe de professionnels.

FAQ SEO 2024

Quelles sont les mises à jour de Google SEO en 2024 ?

La mise à jour de mars 2024 de Google change la donne : de nombreux sites sont touchés par les changements algorithmiques et désindexés de Google Search. La mise à jour principale de Google en mars 2024 apporte un changement sismique à l'industrie du SEO. Cette mise à jour majeure pourrait balayer le web de la même manière que les mises à jour Panda et Penguin.

Combien de temps le SEO existera-t-il ?

Voici ce qu'il faut retenir : Tant que les moteurs de recherche existeront, le SEO ne mourra jamais. Les stratégies continueront de changer au fur et à mesure des mises à jour des algorithmes, mais le SEO existera toujours sous une forme ou une autre.

Quel est l'avenir du SEO avec l'IA ?

L'IA transforme le SEO, le rendant plus efficace et centré sur l'utilisateur en améliorant la précision de la recherche, en optimisant la création de contenu et en vous aidant à vous concentrer sur l'intention de l'utilisateur. Adopter les outils d'IA tout en équilibrant l'expertise humaine est essentiel à cette époque.