Le SEO fait partie intégrante du marketing numérique. Il se divise en deux catégories principales : le SEO On-Page et le SEO Off-Page. Bien que les deux soient tout aussi nécessaires, le SEO On-Page est la toute première étape à franchir lorsque vous vous lancez dans le SEO. Il est considéré comme l’élément central du référencement. L’optimisation externe appliquée à l’Off-Page intervient bien plus tard dans le jeu.
Prenons une analogie commerciale : vous créez et améliorez un produit, puis vous le commercialisez. Les efforts déployés pour peaufiner le produit de base ressemblent au SEO On-Page. Et la dernière partie du marketing ressemble au SEO hors page. Et vous êtes ici pour vous concentrer sur la toute première partie.
Ce guide sur le référencement On-Page pour les débutants couvre tous les aspects majeurs. Nous allons commencer par savoir ce que c’est exactement, comprendre pourquoi c’est important, puis passer par la liste de contrôle complète couvrant tous les principaux facteurs à prendre en compte lors de la mise en œuvre du SEO On-Page sur un site internet.
Si vous ne connaissez pas encore ce terme ou si vous souhaitez en savoir plus, ce guide est fait pour vous.
Qu’est-ce que le SEO On-Page ?
Comme son nom l’indique, le SEO On-Page (également appelé SEO On-Site) consiste à appliquer des techniques d’optimisation à un site internet ou à une page web afin d’obtenir un classement élevé sur la page de résultats d’un moteur de recherche (SERP). Contrairement au SEO hors page, il vise à améliorer tous les aspects internes d’un site internet.
Les techniques d’optimisation On-Page consistent à améliorer le contenu d’un site internet, son architecture (certains réglages techniques) et l’expérience utilisateur. Par exemple, la création d’un contenu pertinent et de qualité, l’intégration de mots-clés, l’optimisation des titres, des balises méta, des URL, l’amélioration de la vitesse du site, etc.
Ici, l’objectif derrière toutes les techniques d’amélioration menées sur la page d’un site est de le rendre le meilleur pour les utilisateurs (et pour les moteurs de recherche également).
Mais comment ?
Comme nous le savons tous, les moteurs de recherche sont chargés de trouver, d’archiver et de fournir les informations (pages/contenus web) les mieux adaptées à une requête donnée de l’utilisateur. Comment décident-ils si une page est appropriée ou non ? Grâce aux facteurs de classement.
Google dispose de facteurs de classement SEO internes et externes qui aident à déterminer si une page web est éligible pour être bien classée ou non. Les facteurs de classement internes se concentrent principalement sur le contenu, la structure et la convivialité d’une page web. C’est ce que l’on appelle le SEO On-Page.
Maintenant que vous avez compris ce qu’est le SEO On-Page, la prochaine question qui se pose est de savoir pourquoi il est important pour vous.
Pourquoi le SEO On-Page est-il important ?
Le SEO On-Page est important pour de multiples raisons. Une raison majeure est que le contenu est la chose la plus importante. Vous avez sûrement entendu dire que « le contenu est roi ». Et le SEO On-Page se concentre principalement sur l’optimisation de ce roi.
Il ne sert à rien d’appliquer toutes les tactiques de SEO si vous n’optimisez pas votre site internet et son contenu lui-même. Prenons la même analogie : si vous ne vous souciez pas d’améliorer votre produit, quel est l’intérêt de le commercialiser ?
Et qui va l’acheter ? Même le SEO hors page vous obligera à avoir d’abord un contenu de qualité.
En outre, il est également important d’appliquer le SEO On-Site à votre site internet car il aide à rendre votre contenu utile pour les utilisateurs. La plupart du SEO On-Page traite de l’amélioration des domaines qui sont directement liés aux utilisateurs, et il optimise votre contenu pour eux afin qu’ils puissent en recevoir de la valeur et de la convivialité.
Il facilite également la compréhension et la reconnaissance de votre contenu par les moteurs de recherche, afin qu’il atteigne son public.
Et, puisque le SEO on-page et off-page sont interconnectés, la mise en œuvre du SEO on-page contribue également à une meilleure optimisation off-site. Par exemple, un site internet ayant un contenu de qualité sera bénéfique pour l’obtention de backlinks d’autorité.
De plus, le SEO on page vous offre un avantage supplémentaire. En effet, vous avez tout le contrôle entre vos mains. Vous pouvez améliorer tous les aspects de votre site internet sans dépendre de facteurs externes, contrairement au SEO Off-Page. Cela vous permet de donner le meilleur de vous-même lorsque vous appliquez le SEO On-Page.
Voilà donc en quoi le SEO On-Page est crucial pour vous. Maintenant, si vous êtes convaincu, vous demanderez ensuite comment le mettre en œuvre sur votre site internet.
Voici donc la liste de contrôle complète du SEO On-Page, qui contient toutes les étapes nécessaires à l’optimisation de votre site internet.
Liste de contrôle pour le SEO On Page : Le top 18
Un méta titre et une méta description convaincants
Lorsque les résultats de recherche apparaissent, votre méta titre et votre méta description sont les éléments les plus visibles pour les utilisateurs. Ils constituent la première impression que vous donnez à vos utilisateurs. Tout comme vous jugez un livre à sa couverture avant de l’acheter, les méta-informations de votre page décident les utilisateurs à cliquer sur votre résultat ou non.
Le méta titre
Le méta titre est le titre de votre page (également appelé balise de titre ou titre SEO). C’est l’élément qui nécessite le plus d’attention pour une bonne conception. Il doit non seulement énoncer clairement le point crucial de votre contenu, mais aussi inciter le lecteur à cliquer sur votre résultat.
La méta-description
Une méta-description est une courte description de votre contenu (comme un aperçu) apparaissant sous le titre. Elle doit indiquer brièvement ce que les utilisateurs recevront dans votre contenu en quelques phrases (idéalement 160 caractères). C’est comme une bande-annonce représentant votre contenu.
Il est donc important de bien la concevoir et d’y inclure votre mot-clé. Google le met en gras dans les résultats. Avec quelques conseils supplémentaires pour rédiger une méta description efficace pour le SEO, vous pouvez la rendre d’autant plus convaincante.
Conseil : Vous pouvez également envisager d’ajouter le balisage schéma à votre site internet. Bien qu’il ne s’agisse pas d’un facteur de classement, il contribue à augmenter le taux de clics et le trafic.
Quelques conseils pour les optimiser
- Restez concis
Ils ne doivent pas être trop longs/complexes pour que les lecteurs les comprennent. La longueur idéale pour un méta title est de 70 caractères (si elle est dépassée, elle est tronquée).
- N’en faites pas un clickbait
N’incitez pas les utilisateurs à cliquer en faisant des promesses irréalisables que vous ne tenez pas à travers votre contenu. Elle doit être pertinente par rapport à votre contenu.
- Incluez le mot-clé principal
Cela aidera à reconnaître votre contenu en leur indiquant de quoi il s’agit.
- Utilisez la voix active
Cela permet de s’adresser aux utilisateurs comme si vous leur parliez directement.
Optimisation des titres et sous-titres
Les titres et sous-titres sont les éléments qui définissent la structure et l’organisation de votre page web. En les concevant correctement, vous aidez non seulement les moteurs de recherche à parcourir facilement votre contenu, mais vous contribuez également à une meilleure lisibilité et à une meilleure compréhension par les utilisateurs.
Utilisez la balise H1 pour le titre de votre page
La balise H1 indique le titre principal de votre page web. Elle doit être similaire au titre de la page. Elle indique aux utilisateurs et aux moteurs de recherche le sujet de la page. Utilisez cette balise pour le titre de votre page afin d’énoncer clairement le sujet de la discussion.
En outre, la balise H1 ne doit être utilisée qu’une seule fois sur une page web (et visible) afin d’éviter toute ambiguïté. Comme Google lit le code HTML en parcourant votre page web, si cette balise importante (H1) est absente, votre sujet sera négligé et il sera difficile pour votre page d’être reconnue et comprise par le moteur de recherche.
Utilisez les balises H2-H6 pour les sous-titres
Les balises <H2> à <H6> des éditeurs HTML/HTML sont conçues pour structurer correctement votre page. Utilisez les balises <H2> pour les sous-titres et <H3> pour les sous-sous-titres. Ces balises organisent votre page de manière hiérarchique et vous permettent de la diviser facilement en sections et en sous-sections. Votre contenu devient ainsi plus digeste et plus facile à lire.
Toutefois, n’utilisez ces balises qu’après avoir bien planifié votre plan. N’utilisez pas les balises de sous-titres lorsque d’autres balises, comme le gras ou l’italique, sont plus appropriées. N’abusez jamais des titres ; ne les utilisez que lorsqu’ils sont nécessaires pour structurer le contenu principal. De même, il n’est pas nécessaire d’utiliser toutes les balises de sous-titres ; cela dépend de la longueur et de la ramification de votre contenu.
Intégration des mots-clés
Un mot-clé est un terme (groupe d’un ou plusieurs mots) qui est l’élément clé de votre contenu et qui indique le sujet de votre page. C’est le terme exact que les utilisateurs recherchent, et l’intégrer aide les moteurs de recherche à faire correspondre et à trouver le contenu pertinent en fonction de la requête recherchée.
Il est important de placer intelligemment des mots-clés dans l’ensemble de votre contenu pour pouvoir atteindre le public qui est la cible des informations que vous fournissez. Ce mot-clé est également appelé mot-clé principal, mot-clé focalisé ou mot-clé cible.
Il existe des zones importantes de votre contenu où le mot-clé est le plus bénéfique. Vous devez insérer votre mot-clé principal dans votre méta-titre et votre balise H1 (de préférence au début). Les mots clés doivent également être présents dans l’URL de la page web, la méta-description et (évidemment) le contenu principal.
Il est préférable d’inclure votre mot-clé principal dans les 50 à 100 premiers mots du corps du texte (paragraphe d’introduction). Plus le mot-clé apparaît tôt, plus il est facile pour Google de déterminer le sujet.
Toutefois, l’intégration du mot-clé doit être naturelle. Il ne faut pas donner l’impression que vous les avez ajoutés pour le plaisir de les ajouter ; ajoutez-les aux endroits appropriés.
En outre, il ne faut pas non plus exagérer l’insertion. Bombarder des mots-clés dans un contenu dépourvu de sens et de pertinence est connu sous le nom de bourrage de mots-clés. C’est pourquoi le mot « intelligemment » est utilisé au début.
En outre, l’ordre des mots dans votre mot-clé a également une incidence sur le classement. Les gens recherchent la même chose de différentes manières. Il est donc essentiel de prendre en compte les possibilités de recherche et d’inclure un bon mélange qui aide à faire correspondre les mots-clés. (Le point suivant est lié au même sujet).
Mots-clés LSI dans le contenu
Outre le mot-clé exact, vous pouvez également incorporer des mots similaires à votre mot-clé principal. Ils sont connus sous le nom de mots-clés LSI (Latent Semantic Indexing). (Cela peut être une solution au problème du bourrage de mots-clés) Ce sont des mots liés au mot-clé principal (pas des synonymes) qui aident à montrer le contexte de votre contenu. Cela aide également les moteurs de recherche à éliminer les ambiguïtés et à se faire une idée claire de ce dont traite votre contenu.
Insérez des mots-clés LSI dans les balises méta et tout au long de votre contenu afin de le rendre reconnaissable pour toutes les correspondances liées à votre mot-clé principal. Cela permettra également de couvrir davantage de mots-clés pertinents pour votre contenu et d’augmenter le trafic. Il existe de nombreuses façons de déterminer les mots clés LSI ; l’une d’entre elles peut être la saisie semi-automatique de Google dans la barre de recherche.
URL favorable au SEO
L’URL de votre page doit également être optimisée pour vous aider à mieux vous classer. Incluez le mot-clé principal dans l’URL de votre page web pour refléter le sujet principal.
La structure de votre URL doit être courte et claire pour que les moteurs de recherche la comprennent et la reconnaissent mieux. Une URL simple et concise est également facile à mémoriser pour les utilisateurs. Un autre conseil est d’utiliser un tiret pour séparer les mots dans l’URL.
Liens fonctionnels
Tous les liens internes et externes de votre page doivent fonctionner et ne pas générer d’erreurs 404.Les liens qui ne fonctionnent pas sont appelés « liens morts ». Vérifiez-les à l’aide d’un outil de vérification des liens morts, car ils créeront non seulement une mauvaise expérience pour les utilisateurs, mais aussi des problèmes lors du crawling de votre page.
En outre, lorsqu’il est question de liens, il est bon d’inclure des liens internes et externes pertinents vers votre page. Cela apporte une valeur ajoutée aux lecteurs en leur fournissant de bonnes sources d’information et améliore également l’autorité de votre page. Cela vous aide à gagner la confiance de Google.
DA/PA du site internet
DA signifie Domain Authority (autorité de domaine) et PA signifie Page Authority (autorité de page). Les deux sont des facteurs de mesure définis par Moz. DA est un score de classement pour un site internet et PA est pour une page web spécifique. Cela permet de déterminer à quel point un site internet et une page sont réputés pour être éligibles à un classement élevé.
Améliorer ce score DA/PA en améliorant votre contenu et d’autres domaines permet de renforcer l’autorité et la fiabilité de votre site. Un moyen sûr d’améliorer votre score DA/PA est de créer des liens retour de qualité.
Vous devez donc connaître l’importance des backlinks pour savoir comment ils peuvent avoir un impact significatif sur la fiabilité de votre site.
En outre, vous pouvez vérifier le score DA/PA de votre site internet ou de votre page à l’aide de l’outil Link Explorer de Moz.
Structure de contenu axée sur l’expérience utilisateur
Lorsqu’il s’agit de contenu et de page web, l’expérience utilisateur compte. Nous optimisons tout pour les utilisateurs car, en fin de compte, ce sont eux qui seront convertis, et non les moteurs de recherche. Tous les éléments de votre page avec lesquels l’utilisateur interagit doivent être bien conçus et faciles à utiliser.
La structure et la mise en page de votre contenu doivent être bien organisées et cohérentes. Les sections de votre page web doivent être faciles à parcourir. Les lecteurs doivent pouvoir comprendre facilement votre contenu. Pour ce faire, vous pouvez utiliser une mise en forme et un style appropriés sur vos pages.
Certaines choses simples comme des titres appropriés, l’utilisation de puces, l’utilisation d’images, la disposition du contenu en petits paragraphes digestes, l’utilisation de la voix active autant que possible et l’expression de votre message dans un langage simple font que l’utilisateur se sent bien lorsqu’il navigue sur votre page. C’est en cela que consiste l’optimisation axée sur l’UX.
Optimisation des images
Comme nous avons parlé d’UX, les images jouent un rôle important à cet égard. Premièrement, le contenu contenant uniquement du texte et aucun élément visuel ennuie votre lecteur. Vous souhaitez engager un utilisateur et non l’aider à quitter votre site.
De plus, l’ajout d’images appropriées chaque fois que nécessaire aide également les gens à mieux comprendre le point discuté. Mais il ne suffit pas d’ajouter des images. Vous devez également les optimiser.
Cela peut être fait en ajoutant un texte ALT approprié et pertinent à vos images. Le texte ALT (un attribut HTML de la balise <img>) est ce qui donne des informations à un moteur de recherche sur votre image. Sans cela, les images seront difficiles à interpréter.
Donnez aux images un texte alternatif et des noms de fichiers courts et bien décrits pour pouvoir également mieux se classer dans les résultats de recherche d’images Google.
Pas besoin de mentionner explicitement (dans le texte alternatif et les noms de fichiers) qu’il s’agit d’une image.
N’utilisez pas de tirets dans votre texte alternatif, vous pouvez les utiliser comme séparateurs dans le nom du fichier.
Utilisez un mot-clé pertinent dans le texte ALT et les noms de fichiers sans bourrage.
Compressez-les pour réduire leur taille et les accélérer.
Un contenu unique
Le contenu est un élément par lequel vous apportez de la valeur à vos utilisateurs. Il ne doit pas comporter de contenu dupliqué. Lorsque Google détecte que le même contenu est utilisé sur plusieurs pages, il ne prendra en compte qu’une seule d’entre elles (dire laquelle est imprévisible).
De plus, si vous vous contentez de répéter ce que d’autres sites internet ont écrit, à quoi bon créer du contenu soi-même ? Quelle valeur ajoutée votre contenu apporte-t-il ? Il n’a rien d’original, rien de significatif. Dupliquer ou gratter du contenu existant ne fait que contribuer à réduire votre classement sur Google.
Il existe de nombreuses autres raisons pour lesquelles il est important d’éviter le plagiat. Il peut avoir un impact négatif sur votre SEO. Il existe de multiples outils pour vérifier le plagiat (duplication de contenu) qui peuvent vous aider à éviter la duplication.
Site internet adapté aux mobiles
Un site internet adapté aux mobiles ou responsive signifie qu’il peut s’afficher et fonctionner correctement sur tous les appareils (en particulier sur les écrans mobiles).
Cela fait partie de l’amélioration de l’expérience utilisateur. Tous vos utilisateurs voudront accéder à votre site internet via des téléphones mobiles et s’il n’est pas adaptable à leur appareil, ils quitteront tout simplement votre site ou auront une mauvaise expérience en le parcourant.
Amélioration du temps d’attente
Le temps d’attente (Dwell time) est le temps qu’un utilisateur passe sur votre page. Il ne s’améliorera que si votre contenu est utile, engageant et apporte de la valeur aux utilisateurs. Il ne faut pas beaucoup de temps pour appuyer sur le bouton « retour » et quitter un site. Votre tâche en SEO On-Page est de retenir cet utilisateur en résolvant sa requête et en lui donnant les informations dont il a besoin.
Il existe de nombreuses façons d’augmenter le temps de séjour, comme l’utilisation d’images, de multimédia, la fourniture d’un contenu de qualité, etc. Vous devez améliorer l’expérience utilisateur et le contenu principal pour augmenter le temps de séjour de votre site. Le temps de visite idéal est d’environ 2 à 4 minutes. Le temps d’attente aide Google à déterminer la qualité de votre contenu.
Diminution du taux de rebond
Il s’agit du pourcentage de visiteurs qui quittent votre page sans rien faire. Cela montre clairement à Google que votre contenu ne vaut pas la peine d’être engagé et d’interagir avec ou il a d’autres problèmes. Cela signifie également que l’utilisateur ne s’est pas converti. Vous devez viser à réduire le taux de rebond et à augmenter le temps d’attente en vous concentrant à nouveau sur la qualité de votre contenu et sur d’autres aspects du SEO.
Mettre en œuvre correctement le SEO sur site peut aider à réduire le taux de rebond de manière significative. Voici quelques étapes pour y parvenir :
- Assurez-vous de répondre aux attentes de vos lecteurs à travers votre contenu.
- Concevez bien votre site internet et fournissez une bonne interface utilisateur et une bonne UX.
- Faites en sorte que votre contenu soit facile à lire, intéressant et divertissant. Évitez les « zones mortes » (zones de texte ennuyeuses de votre contenu).
- Continuez à attirer l’attention de l’utilisateur périodiquement tout au long de votre blog.
- Améliorez la vitesse de votre page.
Longueur et profondeur du contenu
Le contenu long est plus engageant pour les utilisateurs et est plus partageable parce qu’il parle longuement du sujet abordé, montrant votre expertise du sujet. Un contenu long montre que votre information n’est pas superficielle et qu’elle dispose de connaissances appropriées. Il fournit davantage d’informations aux utilisateurs et leur apporte donc une valeur ajoutée.
Cependant, il n’est pas suffisamment vrai que le fait d’écrire plus de 2000 mots permettra à votre contenu d’être bien classé. Le nombre de mots n’est pas important. La pertinence et la profondeur de votre contenu sont tout aussi importantes. Fournissez aux utilisateurs des informations approfondies et des solutions détaillées à leurs questions et ils préféreront certainement lire votre contenu, ce qui augmentera votre classement à son tour.
Ici, il n’y a pas de règle fixe pour la longueur du contenu. Elle dépend de chaque niche et varie en fonction de celle-ci. Bien que la longueur du contenu ne soit pas un facteur de classement dans Google, elle permet tout de même d’augmenter le temps de séjour et de construire une réputation.
Fraîcheur du contenu
Un contenu frais implique des informations correctement mises à jour et actualisées en fonction des tendances et de la situation actuelles. Il s’agit d’un facteur dépendant de la requête qui permet de mieux classer les pages qui fournissent un contenu frais en cas de besoin.
Par exemple, « pourquoi la marche matinale est importante » n’a pas besoin de contenu frais. En revanche, « Tendances architecturales 2022 » exige de Google qu’il affiche du contenu frais.
La clé est donc de faire en sorte que votre contenu reste à jour. Créez également de nouveaux articles en fonction de la situation et des demandes actuelles.
Orthographe et grammaire
Le contenu doit être rédigé avec compétence dans la langue préférée. Une grammaire et une orthographe correctes sont indispensables. Lorsque votre contenu contient des fautes de grammaire ou d’orthographe, il est difficile d’en comprendre le sens. Ces fautes peuvent également irriter les lecteurs, tout en créant parfois de la confusion.
De telles erreurs sont le signe d’un contenu de faible qualité et peuvent gâcher votre réputation auprès des utilisateurs.
Conclusion
L’optimisation de votre SEO on-page se traduit par des gains substantiels en termes de trafic et de classement au fil du temps. En vous concentrant sur le contenu des pages, les éléments techniques du site, la vitesse et l’expérience utilisateur, vous renforcez la confiance et l’autorité des moteurs de recherche.
Veillez à rester au fait des mises à jour des algorithmes et des meilleures pratiques afin que votre SEO on-page ne devienne pas obsolète. Utilisez des outils tels que Google Search Console, Google Analytics et PageSpeed Insights pour surveiller la santé de votre site internet.
En mettant en œuvre les techniques de SEO On-Page mentionnées dans ce guide, vous serez en mesure d’améliorer considérablement les classements et de générer plus de trafic.
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FAQ Seo on page
À quelle fréquence dois-je mettre à jour mon SEO on-page ?
Les algorithmes de recherche changent fréquemment, vous devriez donc vérifier votre SEO on-page 2 à 4 fois par an. Lorsque Google effectue une mise à jour fondamentale, vérifiez à nouveau vos pages pour détecter d’éventuels problèmes.
Mettez également à jour les éléments on-page avec chaque nouveau contenu que vous publiez, en optimisant les titres, les en-têtes, les médias, etc.
Qu’est-ce qui est préférable : un contenu plus long ou plus court ?
L’idéal est de proposer un mélange de longueurs de contenu répondant aux différentes intentions des utilisateurs :
- Contenu pilier long format de plus de 2 000 mots pour les sujets approfondis.
- Tutoriels et guides de longueur moyenne de 1 000 à 2 000 mots.
- Des articles de blog courts de 500 à 1 000 mots répondant à des questions spécifiques.
- FAQ, listes et critiques de moins de 500 mots pour une consultation rapide.
Les différents types de contenu répondent à des objectifs différents.
Quelle est l’importance des images et des vidéos pour le SEO ?
Les médias optimisés sont extrêmement précieux à la fois pour les utilisateurs et pour le SEO. Les images et les vidéos permettent d’alléger le contenu écrit tout en transmettant des informations dans des formats attrayants.
Des médias correctement optimisés améliorent la qualité du contenu, ce qui renforce indirectement l’autorité et le classement des pages. Les vidéos, en particulier, sont très bien classées par les algorithmes de recherche lorsqu’elles sont pertinentes. Donnez la priorité aux médias enrichis par rapport au contenu textuel.
